Юмор и мемы в максе и Telegram: подписчик от 26 ₽, но разброс — в девять раз

Юмористический канал в максе или Telegram — ниша, где средняя цена подписчика (48 ₽) ничего не говорит о реальном проекте. Агрегатор, который собирает чужие мемы и приколы, набирает аудиторию за 31 ₽. Авторский блогер, который шутит от своего лица, — за 282 ₽. Один и тот же жанр, одна и та же рекламная система, та же аудитория — а цена отличается в девять раз. Эту закономерность — «тема дешевле бренда» — мы видели в туризме, авто, клиниках и играх. В юморе разрыв — один из самых больших.

Все цифры ниже — из разбора шести каналов, которые рекламировались через Яндекс.Директ и набирали подписчиков в максе и Telegram: 209 тыс. ₽ бюджета рекламодателей без НДС и 4 396 подписок. Два канала (один — 1 подписка за 3 000 ₽, другой — 3 подписки за 1 049 ₽) исключены как аномалии.

Шесть каналов — разброс в девять раз

Средняя цена подписчика в юморе — 48 ₽. Но между самым дешёвым и самым дорогим каналом — девятикратный разрыв. В каждом подтипе — один канал, поэтому цена подписчика — это конкретный рекламодатель, а не среднее по группе.

Агрегатор юмора (подборки, приколы) 1 кан. · 2 232 подп. · 69 тыс. ₽ · от 26 ₽

31 ₽

Юмор + психоанализ 1 кан. · 1 274 подп. · 54 тыс. ₽

43 ₽

Юмор про животных (MAX) 1 кан. · 343 подп. · 15 тыс. ₽ · от 44 ₽

44 ₽

Религиозный юмор 1 кан. · 187 подп. · 9 тыс. ₽ · от 32 ₽

49 ₽

Мемы 1 кан. · 203 подп. · 18 тыс. ₽ · от 80 ₽

87 ₽

Авторский блогер 1 кан. · 157 подп. · 44 тыс. ₽ · от 190 ₽

282 ₽

6 каналов, 209 тыс. ₽ расхода без НДС, 4 396 подписок · 2 аномальных канала (1 и 3 подписки) исключены

Самый дешёвый — агрегатор юмора: 31 ₽ за подписчика в среднем, в лучшем месяце — 26 ₽ (январь 2025, 633 подписки). За пять месяцев рекламы этот канал потратил 69 тыс. ₽ и привлёк 2 232 подписчика — больше половины всех подписок ниши. Канал собирает подборки шуток и приколов — контент, которым делятся и который ищут ради настроения. Подписчик приходит за темой, а не за конкретной личностью.

Самый дорогой — авторский юмористический блогер: 282 ₽. Этот канал потратил 44 тыс. ₽ и привлёк 157 подписчиков за три месяца. Подписка на человека стоит дороже подписки на тему: аудитория ещё не знает блогера, у неё нет привычки читать именно его, и рекламное объявление конкурирует с тысячами незнакомых каналов в ленте.

Между ними — четыре проекта с разными форматами. Канал, совмещающий юмор с психоаналитической тематикой: 43 ₽, 1 274 подписчика, серьёзный бюджет 54 тыс. ₽. Канал с юмором про животных в максе: 44 ₽, 343 подписчика — единственный проект ниши на площадке MAX. Канал религиозного юмора: 49 ₽, 187 подписчиков. Канал с мемами: 87 ₽, 203 подписчика — вдвое дороже агрегатора, хотя формат внешне похож. Разница — в нишевости: мем-канал ориентирован на узкую аудиторию, и в аукционе Директа за неё конкуренция выше.

Агрегатор дешевле авторского, и разрыв огромный

Закономерность «контентный канал дешевле канала-визитки» подтверждается в каждой нише, которую мы разбирали. В юморе она принимает форму «агрегатор vs авторский бренд»: канал, который собирает и курирует чужой юмор, набирает подписчиков в разы дешевле, чем канал, где юмор привязан к конкретному человеку. Ту же логику подробно разбирали в статье «тема, а не визитка»: подписчик канала-визитки стоит 379 ₽, канала про тему — 33 ₽.

Юмор — вторая ниша по величине разрыва после рукоделия. Причина понятна: человек подписывается на агрегатор юмора, потому что ему смешно. Он не знает, кто ведёт канал, и ему всё равно — контент работает сам по себе. Авторский юмор требует, чтобы подписчик сначала узнал блогера, привык к его стилю, полюбил именно его шутки. Это гораздо дольше и дороже: рекламное объявление с незнакомым лицом конвертируется хуже, чем объявление с подборкой смешных картинок.

Есть и второй фактор: виральность. Мем пересылают в чат друзьям — он работает без контекста. Шутку авторского блогера пересылают реже, потому что она привязана к его стилю и предыдущим постам. Органический рост агрегатора юмора субсидирует рекламу: часть подписчиков приходит бесплатно через пересылки, и это снижает эффективную цену подписчика из Директа. Цены по всем нишам — в сводной таблице.

Главный канал ниши: 2 232 подписчика за пять месяцев

Агрегатор юмора — единственный канал в нише с длинной историей и большим объёмом: пять месяцев непрерывной рекламы (декабрь 2024 — апрель 2025), 69 тыс. ₽ бюджета, 2 232 подписчика. Один этот канал собрал 51% всех подписок и 33% всего бюджета ниши. По нему видно, как ведёт себя цена подписчика в юморе на длинной дистанции.

За пять месяцев цена выросла с 26 до 43 ₽ — в 1,7 раза. Рост объясняется не сезоном (январь и апрель — не сезонные пики для юмора), а появлением конкурентов в аукционе Директа. В январе агрегатор был единственным рекламодателем в нише. К марту вошли ещё два проекта — и цена поднялась. Но даже 43 ₽ в последнем месяце — это дешевле фитнеса (47 ₽), грузоперевозок (115 ₽) и экспертных блогов (100 ₽).

Шестьсот тридцать три подписчика за один месяц — результат, который редко встречается в нишах с похожей ценой. Для сравнения: кулинарный канал набирал максимум 380 в месяц, рыболовный — 267. Юмор масштабируется лучше, потому что аудитория шире: мемы смотрят все, а рецепты и снасти — нет. Если выбираете нишу для канала — юмористический агрегатор даёт и низкую цену, и высокий объём.

Помесячная динамика: 2025 vs 2026

Юмор — жанр без сезона. Мемы смотрят круглый год, и логично ожидать, что цена подписчика не зависит от месяца. Проверили по двум годам:

Январь: 26 ₽ в 2025 и 37 ₽ в 2026. Февраль: 27 ₽ в 2025 и 48 ₽ в 2026. Одни и те же месяцы — разная цена. Причина — не сезон, а состав рекламодателей: в январе 2025 в аукционе был только один дешёвый агрегатор, а в январе 2026 добавились каналы с более высокой ценой подписчика.

Внутри 2025 года тоже нет плавной кривой: май — 32 ₽, апрель — 92 ₽, июль — 100 ₽. Скачок в апреле — это не весенний спад спроса, а вход нового канала с высоким CPS. Ноябрь (87 ₽) и декабрь (63 ₽) тоже не укладываются в «предновогоднее оживление» — декабрь дешевле ноября. В октябре 2024 подписчик стоил 292 ₽: тогда рекламировался только авторский блогер, и его цена определяла среднюю по нише целиком.

Где вести юмористический канал — в MAX или Telegram

Пять каналов из шести работали в Telegram, один — в максе. Канал с юмором про животных в MAX набирал подписчика за 44 ₽: это на уровне тематических каналов в Telegram (43–49 ₽ у юмора с психоанализом и религиозного юмора). По данным 15 брендов, сравнивших MAX и Telegram, подписчик в максе стабильно дешевле за счёт менее загруженного аукциона Директа. В рыбалке два проекта с одним контентом показали разницу: 15–17 ₽ в максе против 18–19 ₽ в Telegram.

Если аудитории пока нет нигде. Начинайте с макса. Аудитория мессенджера — 68 млн DAU, и юмор — один из самых массовых жанров. Аукцион почти свободен: в нише «Юмор и развлечения» через рекламу подписчиков покупают единицы каналов. По данным нишевой страницы, рекламируется менее 1% всех юмористических каналов. Это значит — место не занято, и вы конкурируете в аукционе только с соседними нишами.

Если канал уже в Telegram. Не бросайте его: агрегатор юмора в Telegram набирает за 31 ₽ — это отличная цена. Но запуск параллельного канала в максе имеет смысл. Юмористический контент переносится между площадками без адаптации: мемы, подборки, видео — всё работает одинаково. Настроить автопостинг между площадками и дублировать публикации — минимальные усилия, а охват удваивается. Подробнее о том, какой канал лучше — открытый или закрытый: для юмора обычно подходит открытый, потому что виральность важнее эксклюзивности.

Как устроена вовлечённость и комментарии в канале в максе: для юмористического канала это особенно важно. Комментарии под мемами — часть развлечения: люди приходят не только посмотреть, но и пошутить в ответ. Канал с живыми комментариями выглядит ценнее, и подписка на него конвертируется лучше. Если вы планируете открыть комментарии — инструкция по созданию чата в максе.

Что публиковать в юмористическом канале

Дешёвая подписка в этой нише — заслуга контента, которым делятся. Агрегатор юмора за 31 ₽ работает, потому что мемы пересылают друзьям: каждый пересланный пост — бесплатный охват и потенциальный подписчик. Авторский блогер за 282 ₽ не получает такого бонуса — его шутки работают в контексте канала, а не в чужом чате. Подробнее о контенте для канала в MAX.

Рабочий набор форматов для юмористического канала в максе или Telegram:

• •Подборка мемов и приколов. Пять—десять картинок одним постом. Самый пересылаемый формат: человек открывает, смеётся, отправляет другу. Агрегатор из нашего разбора строил канал именно на этом — и набирал по 633 подписчика в месяц.
• •Короткое видео и гифка. Смешной момент, нарезка, реакция. Видео держит внимание дольше картинки, и алгоритмы рекомендаций в максе продвигают его активнее. Канал с юмором про животных из выборки работал именно с видео — и набирал 343 подписчика за три месяца.
• •Тематический юмор. Мемы про работу, мемы про родительство, мемы про IT. Тематика сужает аудиторию, но повышает лояльность: подписчик чувствует, что канал «про него». Три канала из выборки (психоаналитический, религиозный, про животных) работали именно так — и получали подписчика за 43–49 ₽.
• •Опросы и интерактивы. «Какой мем недели?», «Угадай фильм по описанию», голосование за лучший прикол. Интерактив повышает вовлечённость и удержание: подписчик, который голосует, реже отписывается.
• •Актуальный юмор. Мемы на повестку дня: новый фильм, спортивное событие, интернет-скандал. Такие посты взлетают в первые часы и приводят подписчиков через пересылки. Но работает только если канал публикует быстро — через день мем устаревает.

Регулярность публикаций в юмористическом канале важнее качества каждого отдельного поста. Подписчик ожидает новый контент каждый день — лучше три средних мема сегодня, чем один идеальный через неделю. По данным нашей выборки, каналы с ежедневными публикациями удерживали подписчиков лучше: у агрегатора юмора с ежедневным постингом средняя цена не выросла за три стабильных месяца (26–28 ₽).

Вопрос монетизации для юмористического канала: рекламодатели охотно заходят в каналы с массовой аудиторией, потому что юмор не привязан к конкретной товарной категории — рекламировать можно что угодно. Канал с 2 000+ подписчиков уже может продавать интеграции. Если канал окупает рекламу через нативные размещения — рост ускоряется: реинвестируете прибыль в новых подписчиков. Как это работает — в финансовой модели роста канала.

Бюджет на старт: тест за 20 000 ₽

Показательные цифры появляются примерно после 20 000 ₽ открутки — столько нужно автостратегии Директа, чтобы набрать статистику по цели «подписался» и начать оптимизироваться. Начать можно с меньшей суммы, просто выводы будут шаткими. Вот что эти деньги дают в разных форматах юмористического канала:

Агрегатор юмора: 645 подписчиков на 20 000 ₽. Авторский блогер на те же деньги — 71. Разница в девять раз — и это вопрос не качества рекламы, а формата канала. Для сравнения: в рыбалке контентный канал даёт 1 176 подписчиков на 20 000 ₽, в верхней одежде — 1 250, в кулинарии — 1 176. Агрегатор юмора — в верхней четверти по соотношению «цена / объём»: дешёвый и масштабируемый формат.

Важное уточнение: 20 000 ₽ — это рекламный бюджет, он уходит в Яндекс целиком. Плата за нашу работу считается отдельно, и у сервиса есть бесплатный тариф: на нём можно запустить первую кампанию и посмотреть, что получится, прежде чем что-то платить нам. Как строится финансовая модель роста канала от первых 2 000 ₽ в неделю.

С чего начать

Первое — определить формат канала. Агрегатор юмора (подборки мемов, приколов, видео) — 31 ₽ за подписчика. Тематический юмор (животные, психология, религия) — 43–49 ₽. Мем-канал — 87 ₽. Авторский блогер — 282 ₽. Решение принимается на этом шаге, а не на настройке кампании. Если ваш контент ближе к агрегатору — ориентируйтесь на 30–50 ₽ за подписчика. Если к авторскому формату — на 200–300 ₽ и будьте готовы инвестировать в узнаваемость. Идеи для канала помогут определиться с позиционированием.

Второе — выбрать площадку. Пять из шести проектов работали в Telegram, один — в максе. По данным из других ниш, подписчик в MAX обходится дешевле при том же контенте. Если аудитории пока нет нигде — начните с макса, где конкуренция ниже и аукцион свободнее. Если канал уже в Telegram — запустите параллельный канал в максе и дублируйте контент автопостингом.

Третье — не ждать сезона. Цена подписчика в юморе не зависит от времени года. Запускайтесь, когда упакован канал и готов контент. Если канал ещё не создан — инструкция по созданию занимает десять минут, а первые подписчики без рекламы — ещё пару дней.

Четвёртое — считать не среднюю по нише, а цену вашего формата. Средняя 48 ₽ не значит ничего: агрегатор набирает за 31 ₽, авторский блогер — за 282 ₽. Реальная цена станет видна после первых 20 000 ₽ открутки — до этого момента любой прогноз приблизительный.

Частые вопросы

Данные: 6 каналов тематики «Юмор и мемы» в рекламной системе TeleGraphyx, 208 987 ₽ расхода без НДС, 4 396 подписок. Два аномальных канала (1 и 3 подписки при суммарном расходе 4 049 ₽) исключены. Названия каналов не раскрываем по условиям договоров.