MAX vs Telegram 2026: аудитория сравнялась (68 vs 72 млн DAU), но это разные мессенджеры — где вести канал
В апреле 2026 профильные исследователи зафиксировали: MAX почти догнал Telegram по среднесуточной активной аудитории — 68 млн DAU против 72 млн. Годовой рост MAX +240% — самый быстрый темп среди всех мессенджеров. Но если посмотреть глубже, картина сложнее: мессенджеры делят рынок по демографии, а не конкурируют лоб в лоб. Разбираю разницу аудиторий, свежие кейсы клиентов и что делать владельцу канала.
Содержание
- 1. Что случилось — DAU почти сравнялся
- 2. Но это разные аудитории — раздел рынка
- 3. Что мы видим в базе TeleGraphyx
- 4. Свежие кейсы клиентов — 3 разноплановых
- 5. Что MAX запускает прямо сейчас
- 6. Кому нужен MAX-канал, а кому нет
- 7. Стратегия: два канала или один?
- 8. Прогноз на 12-18 месяцев
- 9. Что делать прямо сейчас
- 10. Частые вопросы
1. Что случилось — DAU почти сравнялся
По публичным отраслевым данным на апрель 2026 года, MAX впервые в истории почти догнал Telegram по среднесуточной активной аудитории (DAU) в России: 68 млн против 72 млн. Разница — всего около 6%, и она продолжает сокращаться каждый квартал.
При этом MAX растёт беспрецедентными для российского рынка темпами:
DAU MAX (апр 2026)
Годовой рост MAX
Каналов в MAX (июнь 2026)
Динамика числа каналов особенно показательна: 3 млн в марте → 7 млн в апреле → 9 млн в мае → 10+ млн к июню 2026. Это экспоненциальный рост, за такими темпами не поспевал даже Telegram на своих старт-этапах.
| Метрика | MAX (июнь 2026) | Telegram (июнь 2026) | Комментарий |
|---|---|---|---|
| DAU (Россия) | 68 млн | 72 млн | Разница 6%, сокращается |
| MAU (Россия) | 85-100 млн | ~110 млн | Разница 10-15% |
| Зарегистрировано аккаунтов | 125 млн | ~200 млн | Учитываются дубли |
| Каналов на платформе | 10+ млн | ~12-15 млн | Разрыв минимальный |
| Годовой рост аудитории | +240% | +15-20% | Разница в 12-16× |
| Подписок на каналы (всего) | ~430 млн | 2-3 млрд | Показатель зрелости |
Что за цифра «после блокировок»
Отдельно в отраслевой прессе упоминается оценка в 50 млн DAU у Telegram после блокировок и замедлений. Точная методология этой цифры не раскрыта; наиболее часто цитируется значение 72 млн, которое я и использую как эталон. Если вам встречались другие цифры — учитывайте, что все они относятся к разным методикам замера в течение 2026 года.
2. Но это разные аудитории — раздел рынка, а не битва
Здесь начинается самое интересное. Если считать только цифры DAU, MAX и Telegram выглядят как конкуренты, идущие лоб в лоб. Но публичные исследования и наши собственные наблюдения по 20 000 активным каналам показывают, что демографические профили этих мессенджеров существенно разные.
MAX сильнее у одних сегментов, Telegram — у других. И это не временный расклад, а структурный. Мессенджеры делят рынок по возрасту, географии и жизненному укладу аудитории.
👨👩👧 MAX — «взрослая семейная региональная»
- • Возраст: 30-50 лет (родители, зрелые специалисты)
- • География: регионы, малые города, юг, восток
- • Профессии: продажи, логистика, образование, услуги
- • Интересы: дача, стройка, авто, кулинария, дети, здоровье
- • Стиль: практичный, утилитарный, семейный
💻 Telegram — «молодая digital-столичная»
- • Возраст: 18-35 лет (студенты, digital-специалисты)
- • География: Москва, Санкт-Петербург, миллионники
- • Профессии: IT, digital, маркетинг, media, стартапы
- • Интересы: технологии, крипта, гейминг, инвестиции
- • Стиль: инсайдерский, экспертный, клубный
Аналогия
Ситуация напоминает «Одноклассники vs ВКонтакте» середины 2010-х. Одноклассники были для «взрослой семейной региональной» аудитории, ВКонтакте — для молодёжи и digital. Обе сети существовали параллельно и обе росли, потому что забирали разные сегменты. С MAX и Telegram сейчас происходит похожая история.
3. Что мы видим в базе TeleGraphyx
У нас в системе 20 000 активных MAX-каналов, подключённых к аналитике. По ним можно отслеживать не только общие тренды, но и точечные всплески в конкретных нишах. За последние 30-60 дней самые заметные паттерны:
Взрывной канал «НЕДОВОЛЬНАЯ» — 16 900 подписчиков за 9 дней
Публичный канал max.ru/nedo_volnaya известного шопинг-блогера Маши Недовольной. Показывает, что раскрученные Telegram-блогеры успешно портируют аудиторию в MAX и получают рост, кратно превышающий типичный для канала одного человека темп.
Загородная стройка и дача — сезонный хит
Публичный канал по загородному строительству набрал 6 026 подписчиков за 29 дней органическим ростом (без нашей рекламы). Сезонный пик спроса — очевидная демографическая метка: люди в MAX ищут информацию о даче, ремонте, строительстве.
Юг России — курортный сезон в топе
Наблюдаем повышенную активность каналов из Крыма, Кубани, Ставрополья. Тематика — местные новости, туризм, курортные предложения. Это подтверждает демографическую метку MAX как «регионального» мессенджера: люди из курортных зон активно используют платформу.
Автоимпорт в регионах — Тула, Тверь, Нижний Новгород
Категория «автомобили из-за рубежа» подключается новыми каналами именно из регионов, не из столиц. Это подтверждает тезис: MAX сильнее в средних городах и региональных центрах, где Telegram менее насыщен.
4. Свежие кейсы клиентов — 3 разноплановых
Общие цифры хорошо, но по-настоящему картина становится ясной через конкретные кейсы. Взял три канала из разных сегментов — B2C-магазин, корпоративный B2B и личный бренд-эксперт. Все три платят за наш сервис Profi, что подтверждает: их каналы окупаются.
💎 Centrmeha38 — верхняя одежда и меха
Мода / одежда / меха (B2C-магазин)
Рост
8 266 подписчиков за 7 дней
1 181 подп/день
Экономика
145 ₽ CPS · 2,1 ₽ CPC
1,2 млн ₽ рекламного бюджета
Что показывает: Свежий рекордный рост с подтверждённой монетизацией через Profi. Показывает, что B2C-магазины одежды выходят на MAX и получают адекватную стоимость подписчика в динамичной нише.
🎓 Актион Образование — корпоративный B2B
B2B корпоративное образование (известный медиахолдинг)
Рост
8 110 подписчиков за 127 дней
64 подп/день (стабильно)
Экономика
114 ₽ CPS · 2,8 ₽ CPC
927 тыс ₽ бюджета
Что показывает: Крупный бренд-издатель работает в MAX параллельно с Telegram. Демонстрирует что мессенджер подходит и для B2B — не только для развлекательного контента.
🎂 CAKEPRO — цветы и торты Елены Решетняк
Личный бренд — кейтеринг, кондитерка, курсы
Рост
2 063 подписчика за 99 дней
21 подп/день (стабильно)
Экономика
98 ₽ CPS · 3,0 ₽ CPC
202 тыс ₽ бюджета
Что показывает: Меньший масштаб, но устойчивый рост. Классический пример того, как эксперт-предприниматель может окупать MAX-канал через свои услуги, а не через рекламные интеграции.
Общее наблюдение по кейсам
У всех трёх — стоимость подписчика 98-145 ₽, что соответствует нашей медиане по 20 000 каналов (~124 ₽). Это в 3× ниже средней цены подписчика в Telegram за 2024 год (365 ₽ по AdIndex). MAX сейчас — окно возможности для входа с рекламным бюджетом от 200К ₽ и осмысленной нишей.
5. Что MAX запускает прямо сейчас
В интервью РИА Новости от 20 мая 2026 года гендиректор MAX Фарит Хусноярович Хусноярков обозначил роадмап платформы на 2026 год. Часть уже раскатывается, часть запланирована на осень-конец года. Публикую в едином виде:
| Функция | Плановая дата | Статус |
|---|---|---|
| Комментарии в каналах | Июнь-июль 2026 | ✓ идёт сейчас |
| Истории (Stories) | Июнь-июль 2026 | ✓ идёт сейчас |
| Стримы, прямые эфиры | Лето 2026 | ⏳ ожидается |
| Верификация бизнес-аккаунтов | Лето 2026 | ⏳ ожидается |
| Расширенная аналитика каналов | Осень 2026 | ⏳ ожидается |
| Рекламные инструменты в каналах | До конца 2026 | ⏳ ожидается |
| Мультиаккаунт | Конец 2026 | ⏳ ожидается |
Что это значит на практике: MAX закрывает последний функциональный разрыв с Telegram. К концу 2026 года на платформе будут комментарии, истории, стримы, реклама внутри каналов, верификация бизнеса и мультиаккаунт. Это фактически полный паритет с Telegram — с той лишь разницей, что MAX не имеет анонимного функционала «секретных чатов» и работает под российской юрисдикцией.
Ключевая функция для владельцев каналов
Рекламные инструменты в каналах (запуск до конца 2026) — это аналог Telegram Ads. Если MAX реализует их по модели саморекламы через свой кабинет, это откроет для владельцев каналов новый канал монетизации без посредников и рекламных бирж. Ожидаемый эффект — рост цены подписчика в 2-3×, потому что рекламодателям появится куда «сливать» бюджеты.
6. Кому нужен MAX-канал, а кому нет
Из демографического расщепления следует прямая практическая рекомендация. Не всякой нише нужен MAX; и наоборот — не всякой Telegram. Разбираю по трём группам.
MAX подходит
- • Товары и услуги для семьи
- • Кулинария, рецепты, кейтеринг
- • Дача, стройка, ремонт, недвижимость
- • Автомобили и автосервис
- • Мода и одежда для 30+
- • Региональные новости
- • Образование и курсы для взрослых
- • Здоровье, красота, beauty-услуги
- • Локальный бизнес (кафе, услуги)
- • Хобби (рыбалка, охота, рукоделие)
Спорно — тестировать
- • B2B корпоративное образование
- • Финансы и инвестиции (не крипта)
- • Юридические услуги
- • HR и рекрутмент
- • Продажи и маркетинг
- • Онлайн-обучение (soft skills)
- • Развлекательный контент (кино, сериалы)
MAX не подходит
- • Crypto, DeFi, NFT
- • Стартапы, венчур, IPO
- • IT для разработчиков (backend, frontend)
- • Gamedev, киберспорт
- • Инсайдерский digital-контент
- • Молодёжная мода, стрит-стайл
- • Гики, аниме, специфичные хобби 18-25
- • Клубные экспертные ниши
7. Стратегия: два канала или один?
Три сценария, которые я вижу у клиентов чаще всего:
Только Telegram — если ниша digital/техно
Не тратьте бюджет на MAX-параллель. Ваша аудитория — 18-35 лет, digital-специалисты, они не сидят в MAX и не переедут. Держите TG, инвестируйте в качество контента.
Только MAX — если ниша семейная/региональная и вас ещё нет в Telegram
Если у вас нет большого канала в TG (или он не окупается), не тратьте силы на два фронта — сосредоточьтесь на MAX. Там сейчас окно возможности с ценой подписчика в 3× ниже TG.
Оба канала — если аудитория смешанная и есть ресурс на 2 контента
Работает для средних и крупных брендов. В TG — инсайдерский контент для клубной аудитории, в MAX — практические материалы, кейсы, семейно-утилитарный формат. Важно: не переносите контент 1-в-1. Форматы разные, тональность разная.
8. Прогноз на 12-18 месяцев
Аналогия с Telegram 2021-2024 даёт нам чёткие временные рамки для MAX 2026-2027. Пять ключевых точек прогноза:
2026 Q4 — MAX обгоняет Telegram по DAU в России
За счёт продолжающегося госсектора (Госуслуги, банки, Сферум для школ) и семейной аудитории. Расчётная точка — конец 2026 или начало 2027.
2027 — рекламный рынок MAX ×5-8
С текущих практически нулевых значений до 5-15 млрд ₽/год. Основной драйвер — запуск рекламных инструментов внутри MAX (аналог Telegram Ads).
2027 — цена подписчика вырастет с 124 ₽ до 250-400 ₽
По мере роста конкуренции. Купившие подписчиков сейчас по 40-124 ₽ через Я.Директ окажутся в позиции держателей актива, подорожавшего в 2-3×.
2027-2028 — появится вторичный рынок каналов
По аналогии с Telegram Fragment (площадка торговли никнеймами и каналами). Скорее всего, сначала внутри MAX как отдельный сервис, потом на существующих биржах типа Telderi.
Долгосрочно — раздел рынка стабилизируется
MAX и Telegram сохранят разные демографические ядра. Аналогия — Одноклассники и ВКонтакте 2015-2020: обе платформы стабильно росли, разделив рынок. Оба мессенджера будут сосуществовать, конкурируя только за узкие пересекающиеся сегменты.
9. Что делать владельцу канала прямо сейчас
Три шага в порядке приоритета:
Проверить свою нишу по трём критериям
Возраст аудитории (30+ → MAX подходит), география (регионы → MAX подходит), жанр контента (утилитарный/семейный → MAX подходит). Если хотя бы 2 из 3 говорят «да» — запускать канал в MAX имеет смысл.
Протестировать через маленький бюджет
Не запускайте сразу 300К ₽ в Я.Директ. Протестируйте на 5-10 тыс ₽ и посмотрите, какая у вас реальная стоимость подписчика. Если ниже 100 ₽ — можно масштабировать. Если 150-300 ₽ — доработать лендинг или контент. Если выше 400 ₽ — либо ниша не MAX-подходящая, либо есть техническая проблема.
Не копировать контент из Telegram один в один
Форматы разные. В Telegram работают клубные, инсайдерские, экспертные форматы. В MAX — практичные, семейные, утилитарные. Адаптируйте тональность: меньше жаргона, больше конкретики и «инструкций как жить».
Регулярные разборы MAX-рынка — в моём канале
Каждую неделю разбираю кейсы, свежие данные, стратегии продвижения в MAX. Без пафоса и обещаний миллионов.
Подписаться на канал в MAXХотите системный трафик в MAX через Я.Директ? Посмотрите воркшоп TeleGraphyx.