MAX vs Telegram 2026: аудитория сравнялась (68 vs 72 млн DAU), но это разные мессенджеры — где вести канал
В апреле 2026 профильные исследователи зафиксировали: MAX почти догнал Telegram по среднесуточной активной аудитории — 68 млн DAU против 72 млн. Годовой рост MAX +240% — самый быстрый темп среди всех мессенджеров. Но если посмотреть глубже, картина сложнее: мессенджеры делят рынок по демографии, а не конкурируют лоб в лоб. Разбираю разницу аудиторий, свежие кейсы клиентов и что делать владельцу канала.
Содержание
- 1. Что случилось — DAU почти сравнялся
- 2. Но это разные аудитории — раздел рынка
- 3. Что мы видим в базе TeleGraphyx
- 4. Свежие кейсы клиентов — 3 разноплановых
- 5. Что MAX запускает прямо сейчас
- 6. Кому нужен MAX-канал, а кому нет
- 7. Стратегия: два канала или один?
- 8. Прогноз на 12-18 месяцев
- 9. Что делать прямо сейчас
- 10. Частые вопросы
1. Что случилось — DAU почти сравнялся
По публичным отраслевым данным на апрель 2026 года, MAX впервые в истории почти догнал Telegram по среднесуточной активной аудитории (DAU) в России: 68 млн против 72 млн. Разница — всего около 6%, и она продолжает сокращаться каждый квартал.
При этом MAX растёт беспрецедентными для российского рынка темпами:
DAU MAX (апр 2026)
Годовой рост MAX
Каналов в MAX (июнь 2026)
Динамика числа каналов особенно показательна: 3 млн в марте → 7 млн в апреле → 9 млн в мае → 10+ млн к июню 2026. Это экспоненциальный рост, за такими темпами не поспевал даже Telegram на своих старт-этапах.
| Метрика | MAX (июнь 2026) | Telegram (июнь 2026) | Комментарий |
|---|---|---|---|
| DAU (Россия) | 68 млн | 72 млн | Разница 6%, сокращается |
| MAU (Россия) | 85-100 млн | ~110 млн | Разница 10-15% |
| Зарегистрировано аккаунтов | 125 млн | ~200 млн | Учитываются дубли |
| Каналов на платформе | 10+ млн | ~12-15 млн | Разрыв минимальный |
| Годовой рост аудитории | +240% | +15-20% | Разница в 12-16× |
| Подписок на каналы (всего) | ~430 млн | 2-3 млрд | Показатель зрелости |
Что за цифра «после блокировок»
Отдельно в отраслевой прессе упоминается оценка в 50 млн DAU у Telegram после блокировок и замедлений. Точная методология этой цифры не раскрыта; наиболее часто цитируется значение 72 млн, которое я и использую как эталон. Если вам встречались другие цифры — учитывайте, что все они относятся к разным методикам замера в течение 2026 года.
2. Но это разные аудитории — раздел рынка, а не битва
Здесь начинается самое интересное. Если считать только цифры DAU, MAX и Telegram выглядят как конкуренты, идущие лоб в лоб. Но публичные исследования и наши собственные наблюдения по 20 000 активным каналам показывают, что демографические профили этих мессенджеров существенно разные.
MAX сильнее у одних сегментов, Telegram — у других. И это не временный расклад, а структурный. Мессенджеры делят рынок по возрасту, географии и жизненному укладу аудитории.
👨👩👧 MAX — «взрослая семейная региональная»
- • Возраст: 30-50 лет (родители, зрелые специалисты)
- • География: регионы, малые города, юг, восток
- • Профессии: продажи, логистика, образование, услуги
- • Интересы: дача, стройка, авто, кулинария, дети, здоровье
- • Стиль: практичный, утилитарный, семейный
💻 Telegram — «молодая digital-столичная»
- • Возраст: 18-35 лет (студенты, digital-специалисты)
- • География: Москва, Санкт-Петербург, миллионники
- • Профессии: IT, digital, маркетинг, media, стартапы
- • Интересы: технологии, крипта, гейминг, инвестиции
- • Стиль: инсайдерский, экспертный, клубный
Аналогия
Ситуация напоминает «Одноклассники vs ВКонтакте» середины 2010-х. Одноклассники были для «взрослой семейной региональной» аудитории, ВКонтакте — для молодёжи и digital. Обе сети существовали параллельно и обе росли, потому что забирали разные сегменты. С MAX и Telegram сейчас происходит похожая история.
3. Что мы видим в базе TeleGraphyx
У нас в системе 20 000 активных MAX-каналов, подключённых к аналитике. По ним можно отслеживать не только общие тренды, но и точечные всплески в конкретных нишах. За последние 30-60 дней самые заметные паттерны:
Взрывной канал «НЕДОВОЛЬНАЯ» — 16 900 подписчиков за 9 дней
Публичный канал max.ru/nedo_volnaya известного шопинг-блогера Маши Недовольной. Показывает, что раскрученные Telegram-блогеры успешно портируют аудиторию в MAX и получают рост, кратно превышающий типичный для канала одного человека темп.
Загородная стройка и дача — сезонный хит
Публичный канал по загородному строительству набрал 6 026 подписчиков за 29 дней органическим ростом (без нашей рекламы). Сезонный пик спроса — очевидная демографическая метка: люди в MAX ищут информацию о даче, ремонте, строительстве.
Ставки на спорт — новая ниша: 14 каналов за 60 дней
С середины мая по середину июля в базе появилось 14 новых каналов тематики «ставки, прогнозы на спорт». Все приватные (недоступны для внешнего анализа), но сам факт кратного скачка предложения показывает, что букмекерская тематика активно осваивает MAX как канал коммуникации с аудиторией.
Юг России — курортный сезон в топе
Наблюдаем повышенную активность каналов из Крыма, Кубани, Ставрополья. Тематика — местные новости, туризм, курортные предложения. Это подтверждает демографическую метку MAX как «регионального» мессенджера: люди из курортных зон активно используют платформу.
Автоимпорт в регионах — Тула, Тверь, Нижний Новгород
Категория «автомобили из-за рубежа» подключается новыми каналами именно из регионов, не из столиц. Это подтверждает тезис: MAX сильнее в средних городах и региональных центрах, где Telegram менее насыщен.
4. Свежие кейсы клиентов — 3 разноплановых
Общие цифры хорошо, но по-настоящему картина становится ясной через конкретные кейсы. Взял три канала из разных сегментов — B2C-магазин, корпоративный B2B и личный бренд-эксперт. Все три платят за наш сервис Profi, что подтверждает: их каналы окупаются.
💎 Centrmeha38 — верхняя одежда и меха
Мода / одежда / меха (B2C-магазин)
Рост
8 266 подписчиков за 7 дней
1 181 подп/день
Экономика
145 ₽ CPS · 2,1 ₽ CPC
1,2 млн ₽ рекламного бюджета
Что показывает: Свежий рекордный рост с подтверждённой монетизацией через Profi. Показывает, что B2C-магазины одежды выходят на MAX и получают адекватную стоимость подписчика в динамичной нише.
🎓 Актион Образование — корпоративный B2B
B2B корпоративное образование (известный медиахолдинг)
Рост
8 110 подписчиков за 127 дней
64 подп/день (стабильно)
Экономика
114 ₽ CPS · 2,8 ₽ CPC
927 тыс ₽ бюджета
Что показывает: Крупный бренд-издатель работает в MAX параллельно с Telegram. Демонстрирует что мессенджер подходит и для B2B — не только для развлекательного контента.
🎂 CAKEPRO — цветы и торты Елены Решетняк
Личный бренд — кейтеринг, кондитерка, курсы
Рост
2 063 подписчика за 99 дней
21 подп/день (стабильно)
Экономика
98 ₽ CPS · 3,0 ₽ CPC
202 тыс ₽ бюджета
Что показывает: Меньший масштаб, но устойчивый рост. Классический пример того, как эксперт-предприниматель может окупать MAX-канал через свои услуги, а не через рекламные интеграции.
Общее наблюдение по кейсам
У всех трёх — стоимость подписчика 98-145 ₽, что соответствует нашей медиане по 20 000 каналов (~124 ₽). Это в 3× ниже средней цены подписчика в Telegram за 2024 год (365 ₽ по AdIndex). MAX сейчас — окно возможности для входа с рекламным бюджетом от 200К ₽ и осмысленной нишей.
5. Что MAX запускает прямо сейчас
В интервью РИА Новости от 20 мая 2026 года гендиректор MAX Фарит Хусноярович Хусноярков обозначил роадмап платформы на 2026 год. Часть уже раскатывается, часть запланирована на осень-конец года. Публикую в едином виде:
| Функция | Плановая дата | Статус |
|---|---|---|
| Комментарии в каналах | Июнь-июль 2026 | ✓ идёт сейчас |
| Истории (Stories) | Июнь-июль 2026 | ✓ идёт сейчас |
| Стримы, прямые эфиры | Лето 2026 | ⏳ ожидается |
| Верификация бизнес-аккаунтов | Лето 2026 | ⏳ ожидается |
| Расширенная аналитика каналов | Осень 2026 | ⏳ ожидается |
| Рекламные инструменты в каналах | До конца 2026 | ⏳ ожидается |
| Мультиаккаунт | Конец 2026 | ⏳ ожидается |
Что это значит на практике: MAX закрывает последний функциональный разрыв с Telegram. К концу 2026 года на платформе будут комментарии, истории, стримы, реклама внутри каналов, верификация бизнеса и мультиаккаунт. Это фактически полный паритет с Telegram — с той лишь разницей, что MAX не имеет анонимного функционала «секретных чатов» и работает под российской юрисдикцией.
Ключевая функция для владельцев каналов
Рекламные инструменты в каналах (запуск до конца 2026) — это аналог Telegram Ads. Если MAX реализует их по модели саморекламы через свой кабинет, это откроет для владельцев каналов новый канал монетизации без посредников и рекламных бирж. Ожидаемый эффект — рост цены подписчика в 2-3×, потому что рекламодателям появится куда «сливать» бюджеты.
6. Кому нужен MAX-канал, а кому нет
Из демографического расщепления следует прямая практическая рекомендация. Не всякой нише нужен MAX; и наоборот — не всякой Telegram. Разбираю по трём группам.
MAX подходит
- • Товары и услуги для семьи
- • Кулинария, рецепты, кейтеринг
- • Дача, стройка, ремонт, недвижимость
- • Автомобили и автосервис
- • Мода и одежда для 30+
- • Региональные новости
- • Образование и курсы для взрослых
- • Здоровье, красота, beauty-услуги
- • Локальный бизнес (кафе, услуги)
- • Хобби (рыбалка, охота, рукоделие)
Спорно — тестировать
- • B2B корпоративное образование
- • Финансы и инвестиции (не крипта)
- • Юридические услуги
- • HR и рекрутмент
- • Продажи и маркетинг
- • Ставки на спорт (растёт, но приватно)
- • Онлайн-обучение (soft skills)
- • Развлекательный контент (кино, сериалы)
MAX не подходит
- • Crypto, DeFi, NFT
- • Стартапы, венчур, IPO
- • IT для разработчиков (backend, frontend)
- • Gamedev, киберспорт
- • Инсайдерский digital-контент
- • Молодёжная мода, стрит-стайл
- • Гики, аниме, специфичные хобби 18-25
- • Клубные экспертные ниши
7. Стратегия: два канала или один?
Три сценария, которые я вижу у клиентов чаще всего:
Только Telegram — если ниша digital/техно
Не тратьте бюджет на MAX-параллель. Ваша аудитория — 18-35 лет, digital-специалисты, они не сидят в MAX и не переедут. Держите TG, инвестируйте в качество контента.
Только MAX — если ниша семейная/региональная и вас ещё нет в Telegram
Если у вас нет большого канала в TG (или он не окупается), не тратьте силы на два фронта — сосредоточьтесь на MAX. Там сейчас окно возможности с ценой подписчика в 3× ниже TG.
Оба канала — если аудитория смешанная и есть ресурс на 2 контента
Работает для средних и крупных брендов. В TG — инсайдерский контент для клубной аудитории, в MAX — практические материалы, кейсы, семейно-утилитарный формат. Важно: не переносите контент 1-в-1. Форматы разные, тональность разная.
8. Прогноз на 12-18 месяцев
Аналогия с Telegram 2021-2024 даёт нам чёткие временные рамки для MAX 2026-2027. Пять ключевых точек прогноза:
2026 Q4 — MAX обгоняет Telegram по DAU в России
За счёт продолжающегося госсектора (Госуслуги, банки, Сферум для школ) и семейной аудитории. Расчётная точка — конец 2026 или начало 2027.
2027 — рекламный рынок MAX ×5-8
С текущих практически нулевых значений до 5-15 млрд ₽/год. Основной драйвер — запуск рекламных инструментов внутри MAX (аналог Telegram Ads).
2027 — цена подписчика вырастет с 124 ₽ до 250-400 ₽
По мере роста конкуренции. Купившие подписчиков сейчас по 40-124 ₽ через Я.Директ окажутся в позиции держателей актива, подорожавшего в 2-3×.
2027-2028 — появится вторичный рынок каналов
По аналогии с Telegram Fragment (площадка торговли никнеймами и каналами). Скорее всего, сначала внутри MAX как отдельный сервис, потом на существующих биржах типа Telderi.
Долгосрочно — раздел рынка стабилизируется
MAX и Telegram сохранят разные демографические ядра. Аналогия — Одноклассники и ВКонтакте 2015-2020: обе платформы стабильно росли, разделив рынок. Оба мессенджера будут сосуществовать, конкурируя только за узкие пересекающиеся сегменты.
9. Что делать владельцу канала прямо сейчас
Три шага в порядке приоритета:
Проверить свою нишу по трём критериям
Возраст аудитории (30+ → MAX подходит), география (регионы → MAX подходит), жанр контента (утилитарный/семейный → MAX подходит). Если хотя бы 2 из 3 говорят «да» — запускать канал в MAX имеет смысл.
Протестировать через маленький бюджет
Не запускайте сразу 300К ₽ в Я.Директ. Протестируйте на 5-10 тыс ₽ и посмотрите, какая у вас реальная стоимость подписчика. Если ниже 100 ₽ — можно масштабировать. Если 150-300 ₽ — доработать лендинг или контент. Если выше 400 ₽ — либо ниша не MAX-подходящая, либо есть техническая проблема.
Не копировать контент из Telegram один в один
Форматы разные. В Telegram работают клубные, инсайдерские, экспертные форматы. В MAX — практичные, семейные, утилитарные. Адаптируйте тональность: меньше жаргона, больше конкретики и «инструкций как жить».
Регулярные разборы MAX-рынка — в моём канале
Каждую неделю разбираю кейсы, свежие данные, стратегии продвижения в MAX. Без пафоса и обещаний миллионов.
Подписаться на канал в MAXХотите системный трафик в MAX через Я.Директ? Посмотрите воркшоп TeleGraphyx.