Реклама Telegram-бота — что писать в объявлении

Последняя цифра — честная: по всей системе привлечено 1 894 877 подписок, осталось на каналах 1 126 035. Считая экономику, берите цену оставшегося подписчика, а не цену подписки.

Бот продаёт действие, а не чтение

Главная ошибка в рекламе бота — писать объявление так же, как для канала. Канал предлагает читать: «разборы каждый день», «подборка инструментов», «чек-лист внутри». Бот предлагает сделать: рассчитать, подобрать, проверить, записаться. Это разные обещания и разные люди по ту сторону клика.

Проверка простая: если из заголовка непонятно, что человек получит в первую минуту после запуска, объявление написано неправильно. «Удобный бот для бизнеса» не проходит эту проверку; «рассчитает доставку за минуту» проходит.

Почему это влияет на деньги, а не на вкус

Цена привлечения складывается из цены клика и доли дошедших до запуска. Первое задаёт аукцион, второе — ваше объявление и лендинг. Расплывчатое обещание собирает любопытных: они кликают (вы платите), доходят до бота, не понимают, что делать, и закрывают его.

Конкретное обещание отсекает лишних до клика. Кликов становится меньше, расход падает, а запусков столько же — и цена привлечения снижается без единой правки ставок. По нашим 136 бот-проектам средняя цена привлечения — 38 ₽, и разброс внутри этой цифры объясняется прежде всего внятностью обещания.

Первый диалог — часть рекламы

У канала после подписки есть время: человек полистает ленту, вернётся завтра. У бота такого времени нет. Если обещанное не выдано в первом же диалоге, человек закрывает его и почти никогда не возвращается — формально он в базе, фактически его нет.

Поэтому первое сообщение бота стоит писать как продолжение объявления, а не как приветствие компании. Длинное меню, правила и рассказ о возможностях лучше отложить: человек пришёл за одним конкретным действием, и до него надо дать дойти.

Техническое условие

Реклама ведёт не прямо на бота, а на лендинг — счётчик Яндекс.Метрики внутрь мессенджера поставить нельзя. С лендинга первое сообщение боту передаётся как цель, и автостратегия начинает искать тех, кто доходит до запуска, а не тех, кто охотно кликает.

И последнее: вариантов объявлений нужно несколько. Три-пять заголовков — разумный минимум, причём различаться они должны обещанием, а не перестановкой слов. Пять перефразировок одной мысли алгоритму бесполезны. Про экономику бота целиком — на странице заработка на Telegram-боте.