Подписчики в Telegram-канал из поиска Яндекса

Последняя цифра — честная: по всей системе привлечено 1 894 877 подписок, осталось на каналах 1 126 035. Считая экономику, берите цену оставшегося подписчика, а не цену подписки.

Откуда берутся 138 ₽ и почему у вас будет другая цифра

Через нашу систему клиенты потратили в Яндекс.Директе 220 259 478 ₽, и 190 496 979 ₽ из них — именно на Telegram-каналы. Это 86% всего расхода и 1 167 проектов с января 2024 года. Средняя цена подписчика по ним — 138 ₽.

Дальше важное: эту цифру нельзя брать в расчёт своего бюджета. Она сложена из проектов, где подписчик стоил 3 ₽, и проектов, где он стоил 339 ₽, и не описывает ни один реальный канал. Цену задаёт аукцион вашей тематики — то есть сколько других рекламодателей торгуются за ту же аудиторию.

Как цена собирается из двух чисел

Полезно понимать механику, потому что она показывает, на что вы влияете. Цена подписчика — это цена клика, делённая на долю тех, кто после клика подписался. Медианный клик по нашим кейсам — 5,5 ₽. Если из ста пришедших подписывается четверо, подписчик стоит около 138 ₽; если восемь — около 69 ₽.

Цену клика вы почти не контролируете — её задаёт аукцион. А вот вторую половину контролируете полностью: это лендинг, обещание в объявлении и то, совпадают ли они между собой. Отсюда практический вывод: экономия достигается не торгом за ставку, а работой над тем, что человек видит после клика.

Сорок процентов уйдут — считайте от этого

Цифра, которую обычно не показывают. По всей нашей системе привлечено 1 894 877 подписок, осталось на каналах 1 126 035. Отток — 40,5%, и это нормальная величина для платного трафика, а не признак плохой рекламы.

Практический вывод один: считайте цену оставшегося подписчика, а не цену подписки. При 138 ₽ за подписку оставшийся стоит около 230 ₽. Если экономика сходится на 230 ₽ — запускайтесь. Если только на 138 ₽ — не запускайтесь, потому что 138 ₽ без оттока не бывает ни у кого.

Почему в максе сейчас вдвое дешевле

Подписчик в макс-канале обходится в 65 ₽ против 138 ₽ в Telegram при абсолютно одинаковой механике: тот же Директ, тот же лендинг, та же передача целей. Причина не в свойствах площадки, а в возрасте рынка: Telegram мы ведём с января 2024 года, макс — с января 2026-го, и рекламодателей там пока мало.

Преимущество временное: в Telegram первые проекты 2024 года тоже получали подписчика за 30–40 ₽. Если ваша аудитория есть на обеих площадках, разумно вести их параллельно, пока разрыв держится — разбор на странице подписчиков в макс-канал.