Лендинг для Telegram-канала — что на нём писать

Последняя цифра — честная: по всей системе привлечено 1 894 877 подписок, осталось на каналах 1 126 035. Считая экономику, берите цену оставшегося подписчика, а не цену подписки.

Четыре блока и три ошибки, которые стоят конверсии

Лендинг канала — не сайт и не визитка. У него одна задача: довести человека от клика до подписки. Это полезно держать в голове, потому что почти все ошибки на таких страницах — это добавление чего-то, что задаче не помогает.

Блок первый: обещание

Первый экран повторяет то, что человек прочитал в объявлении. Не перефразирует — повторяет. Человек кликнул, потому что ему понравилась конкретная формулировка; если на странице её нет, он решает, что попал не туда, и уходит.

Обещание должно быть конкретным. «Полезный контент каждый день» не работает, потому что не отвечает на вопрос «что я получу». Чек-лист, подборка, расчёт, доступ к закрытой части канала — работают.

Блок второй: доказательство

Человеку нужно увидеть, что внутри действительно то, что обещано. Лучше всего работает фактура: скриншот реального поста, кусок материала, пример расчёта. Это дешевле любых слов о пользе и убедительнее их.

Блок третий: кнопка

Одна, заметная, с проверкой подписки. Проверка нужна, если обещан бонус: без неё бонус получают и те, кто подписываться не собирался, и обмен теряет смысл. Механика разобрана на странице умной кнопки подписки.

Блок четвёртый: ничего

Самый недооценённый. На лендинге не должно быть меню, ссылок на другие страницы, блока «о компании» и подвала с навигацией. Каждая дополнительная ссылка — развилка, на которой часть людей уходит, и за их приход вы уже заплатили.

Три ошибки по убыванию цены

Первая — расхождение обещаний. Объявление про одно, страница про другое. Стоит дороже всего, потому что теряете вы уже оплаченных людей, и чинится за день.

Вторая — рассказ о себе вместо ответа. История компании, миссия, годы на рынке. Всё это отодвигает кнопку вниз и не отвечает на единственный вопрос, который человека интересует.

Третья — пустой канал за кнопкой. Лендинг может сработать идеально, а человек, зайдя в канал с тремя постами, отпишется в тот же день. По всей нашей системе из 1 894 877 подписок осталось 1 126 035 — и пустой канал эту долю увеличивает при любой странице.