Новость 28 сентября 2026 · 8 мин чтения

В Максе появилась таргетированная реклама: как она устроена и за что вы платите

25 сентября MAX начал показывать рекламу прямо внутри каналов — её покупают через VK Рекламу. Разбираем, как выглядит объявление, как его запустить по шагам и какую деталь кабинета стоит знать до того, как тратить деньги.

В Максе появилась таргетированная реклама — разбор TeleGraphyx

Содержание

  1. 1. Что случилось
  2. 2. Как выглядит реклама в канале
  3. 3. Почему в максе реклама и можно ли её отключить
  4. 4. Как запустить: три экрана кабинета
  5. 5. Главная деталь: вы платите за клик, а не за подписку
  6. 6. Три способа рекламы с MAX
  7. 7. Что делать владельцу канала сейчас
  8. 8. Частые вопросы

1. Что случилось

25 сентября 2026 года «Ведомости» сообщили, что в каналах MAX появилась реклама. Пресс-служба мессенджера подтвердила: платформа тестирует рекламные инструменты, а подробности и сроки полного запуска расскажет позже.

Что известно на сегодня:

  • Покупается через VK Рекламу. Кампанию настраивают в общем кабинете VK, как рекламу ВКонтакте или Одноклассников.
  • Рекламируют пока только каналы MAX. Сайты, магазины и приложения на первом этапе не продвигаются.
  • Подбором занимается Discovery. Это общая платформа VK для рекомендаций, поиска и рекламы — она решает, кому какое объявление показать.
  • В «Сферуме» рекламы не будет. Образовательную платформу, встроенную в мессенджер, тест не затрагивает.

Фон у новости серьёзный: по данным Роскомнадзора, за первое полугодие 2026 года компании разместили рекламы в MAX примерно на миллиард рублей. До сих пор рекламу в MAX размещали через авторов каналов, а с мая — ещё и через бета-тест Яндекс Директа. Теперь появляется формат от самой экосистемы VK.

2. Как выглядит реклама в канале

Объявление встаёт между обычными постами канала и оформлено почти как пост. Мы нарисовали схему по публичным скриншотам — содержание объявления на ней условное.

Схема рекламного объявления в канале MAX: картинка, пометка «Реклама», заголовок, текст и кнопка «Перейти в канал»

Сверху картинка или видео, под ней серая строка «Реклама» с возрастной маркировкой, затем заголовок и пара строк текста. Внизу кнопка во всю ширину — «Перейти в канал». Нажав её, человек попадает в рекламируемый канал и уже там решает, подписываться или нет.

Кто рекламируется первым

На скриншотах, которые разошлись по отраслевым изданиям, рекламируется канал VK Видео — то есть на старте теста формат обкатывают в том числе на собственных проектах VK.

3. Почему в максе реклама и можно ли её отключить

Этот вопрос пользователи задают всё чаще: запрос «почему в максе реклама» в Яндексе с конца июля до середины сентября вырос в два с половиной раза — ещё до самой новости.

Ответ простой: мессенджер начал зарабатывать на своих каналах, как это давно делают другие площадки VK. Рекламу подбирают по интересам человека — поэтому она называется таргетированной.

Можно ли её убрать

На момент публикации MAX не объявлял ни настройки, которая отключает рекламу, ни платной версии без неё. Не устанавливайте сторонние «блокировщики» и модифицированные версии приложения: это прямой риск для аккаунта и переписки. Как только появится официальный способ — допишем его сюда.

4. Как запустить: три экрана кабинета

Запуск идёт через обычный кабинет VK Рекламы. Вот ключевые экраны.

1

Выбрать «Каналы» и вставить ссылку

В блоке «Что будете рекламировать?» выбираете «Каналы» и вставляете ссылку на свой канал MAX. Ниже есть поле «Важные детали и отличия от конкурентов» — до 300 знаков о вашем предложении.

Кабинет VK Рекламы: выбор объекта «Каналы», ссылка на канал MAX и целевое действие «Клики по рекламе»

Обратите внимание на последнее поле — «Целевое действие». Для канала MAX там стоит «Клики по рекламе», и поменять его нельзя: другого варианта кабинет не предлагает. К этому вернёмся в следующем разделе.

2

Задать пол, возраст и маркировку

В группе объявлений выбираете пол и возрастной диапазон аудитории. Здесь же ставится возрастная маркировка — та самая «0+» или «18+», которую человек увидит рядом со словом «Реклама». Есть отметка для социальной рекламы.

Кабинет VK Рекламы: пол, возраст и возрастная маркировка объявления
3

Выбрать интересы

Главный инструмент таргетинга — «Интересовались тематикой»: вы выбираете темы, и VK подбирает людей, которые ими интересуются. Можно добавить социальные характеристики, поисковые запросы, подписчиков сообществ и даже слушателей музыкантов.

Кабинет VK Рекламы: интересы и поведение аудитории для рекламы канала MAX

Одна тонкость в пункте «Вводили поисковые запросы». Имеется в виду поиск на ресурсах VK — переходы по категориям и карточкам товаров внутри экосистемы, а не запросы в Яндексе или другом поисковике.

Что требует модерация

Канал должен быть публичным, а его владелец — верифицирован в MAX как юрлицо, ИП или самозанятый. В тексте объявления не больше пяти эмодзи и никаких слов заглавными буквами — иначе объявление не пройдёт модерацию.

5. Главная деталь: вы платите за клик, а не за подписку

Вернёмся к полю «Целевое действие». Для канала MAX кабинет предлагает единственный вариант — клики по рекламе. Вы платите за каждый переход в канал, а не за подписчика.

Дальше интереснее. В собственной справке VK Рекламы сказано прямо: у кампаний на каналы MAX в столбце «Результат» будет 0, потому что оплата идёт за клики. То есть кабинет не показывает, сколько человек после перехода подписались.

Почему это важно

Клик и подписка — разные вещи. В нашем кейсе с каналом о здоровье одна из кампаний собрала 311 переходов за 1 705 ₽ и не дала ни одного подписчика. По кликам она выглядела живой. Если смотреть только на клики, такую кампанию не отличить от работающей.

В том же проекте из каждой сотни перешедших подписывались в среднем восемь человек. Но это среднее по всем кампаниям, а у отдельных оно было и нулевым. Поэтому, если вы тестируете рекламу через VK, цену подписчика придётся считать самим: сколько потратили, поделить на то, насколько вырос канал за тот же срок.

6. Три способа рекламы с MAX

С этой новостью способов купить рекламу, связанную с MAX, стало три. Они часто путаются, хотя устроены по-разному.

VK Реклама → канал MAXЯндекс Директ → посты в каналах MAXЯндекс Директ → трафик на ваш канал
Где увидятВнутри каналов MAX (тест с сентября) и на площадках VKРекламные посты в чужих каналах MAX и TelegramПоиск Яндекса и рекламная сеть
За что платитеЗа кликЗа кликЗа клик, а учится на подписках
Видно подпискиНет: в столбце «Результат» будет 0Не заявленоДа: каждая подписка уходит в Метрику
Кому показываютИнтересы и поведение на ресурсах VK, пол, возраст, регионТематика и география каналов, подбор автоматическийРеальные поисковые запросы людей
ОграниченияТолько публичный канал, владелец верифицированБета-тест с мая 2026Публичный и приватный канал

Первый способ — тот самый новый формат. Сильная сторона — реклама показывается людям, которые уже сидят в MAX и читают каналы: до подписки один шаг. Слабая — не видно, сколько подписок принесли деньги, и нельзя рекламировать приватный канал.

Второй — рекламные посты в чужих каналах через Яндекс Директ. Бета идёт с мая 2026 года: каналы подбираются автоматически по тематике и географии, оплата тоже за клики.

Третий — то, чем занимаемся мы: объявления в поиске и рекламной сети Яндекса ведут на ваш канал, а каждая подписка передаётся в Метрику как цель. Яндекс видит, какие показы приводят подписчиков, и учится приводить таких же. В отчёте поэтому есть главная цифра — сколько стоит один подписчик. Подробно механика разобрана на странице реклама в максе через Яндекс Директ.

7. Что делать владельцу канала сейчас

1

Протестировать можно, но небольшим бюджетом

Формат в тесте, цены и правила будут меняться. Первая неделя — это разведка, а не основной канал привлечения.

2

Считать подписки самим

Запишите число подписчиков до запуска и смотрите прирост каждый день. Поделите расход на прирост — это и будет цена подписчика, которую кабинет не покажет. Помните, что часть людей приходит в канал и без рекламы.

3

Не судить по кликам

Дешёвые клики без подписок — самый частый способ потратить бюджет впустую. Если за несколько сотен переходов канал не вырос, дело в объявлении или аудитории.

4

Сравнить с тем, что уже работает

Если канал уже рекламируется через Директ, поставьте VK в параллель на тот же срок и сравните цену подписчика, а не клика. Цены по сорока тематикам для ориентира — в сводной таблице.

Платите за подписчиков, а не за клики

Приводим подписчиков в канал MAX через Яндекс Директ и показываем в отчёте цену каждого. Базовый тариф бесплатный.

Посчитать для своего канала

8. Частые вопросы

Что за реклама появилась в MAX?
С конца сентября 2026 года MAX тестирует рекламу внутри каналов. Объявление выглядит как пост с пометкой «Реклама» и кнопкой «Перейти в канал», покупается через VK Рекламу. Тест подтвердила пресс-служба мессенджера, детали полного запуска обещали сообщить позже.
Почему в максе появилась реклама?
Мессенджер начал зарабатывать на своих каналах так же, как это делают другие площадки VK. Рекламу подбирает платформа Discovery — общая система VK для рекомендаций, поиска и рекламы. На первом этапе рекламируются только другие каналы MAX.
Можно ли отключить рекламу в максе?
На момент публикации MAX не объявлял ни настройки, которая убирает рекламу, ни платной версии без неё. Всё, что известно, касается каналов. В образовательной платформе «Сферум», встроенной в мессенджер, рекламы не будет — это MAX подтвердил отдельно.
Как запустить таргетированную рекламу в MAX?
Через кабинет VK Рекламы: в разделе «Что будете рекламировать?» выбрать «Каналы», вставить ссылку на канал MAX, затем задать пол, возраст, регион и интересы аудитории и собрать объявление с картинкой и текстом. Целевое действие для канала MAX одно — клики по рекламе.
Сколько стоит реклама в каналах MAX через VK?
Открытого прайса VK не публикует: вы платите за клики, а ставку и бюджет задаёте сами — дневной или на всю кампанию. Сколько при этом стоит один подписчик, кабинет не покажет: подписки для каналов MAX он не считает, поэтому посчитать это придётся вручную по приросту канала.
Можно ли рекламировать приватный канал MAX через VK Рекламу?
Нет. По справке VK Рекламы канал должен быть публичным, а его создатель — пройти верификацию в MAX как юрлицо, ИП или самозанятый. Альтернатива — ресурсы с меткой A+ на других платформах: ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене или в Telegram.
Почему в отчёте VK Рекламы ноль подписчиков?
Потому что для каналов MAX кабинет оплачивает и считает только клики. В справке VK это сказано прямо: в столбце «Результат» будет 0, так как оплата идёт по модели оплаты за клики. Клик — это переход в канал, а подписка — отдельное действие человека, которое кабинет не видит.
Какие таргетинги есть в VK Рекламе для канала MAX?
Пол и возраст, регионы, интересы («интересовались тематикой»), социальные характеристики вроде образования и семейного положения, поисковые запросы на ресурсах VK, подписчики сообществ и похожие на них, слушатели музыкантов. Отдельно — показ тем, у кого на устройстве установлен MAX.
Чем VK Реклама отличается от рекламы канала через Яндекс Директ?
В VK Рекламе вы выбираете людей по интересам внутри экосистемы VK и платите за клики, не видя подписок. В Директе можно показывать объявление тем, кто прямо сейчас ищет вашу тему в Яндексе, а стратегия учится на подписках — и в отчёте видно, сколько стоит один подписчик.
Получает ли владелец канала деньги за рекламу в своём канале?
Про новый формат VK это не сообщалось. Отдельно с апреля 2026 года у Яндекса идёт бета монетизации каналов MAX: в неё пустили две тысячи каналов с аудиторией от тысячи подписчиков, и в них показывается реклама из рекламной сети Яндекса.

Ещё по теме

Все гайды

Источники: «Ведомости» и пересказы AdIndex, iXBT, ppc.world от 25.09.2026; справка VK Рекламы «Продвижение канала ВКонтакте и MAX»; публикация AdIndex о бета-тесте Яндекс Директа в MAX. Скриншоты кабинета — наши, адрес канала скрыт. Схема объявления нарисована по публичным скриншотам.