Яндекс Директ обновил функционал Товарной галереи, добавив возможность отображать характеристики товаров в объявлениях. Эта новинка помогает повысить привлекательность рекламы и увеличить конверсии для интернет-магазинов. Что такое характеристики товаров в Товарной галерее Характеристики — это параметры товара, которые важны для принятия решения о покупке. Они могут включать диагональ экрана, материал одежды, финансовые условия покупки и другие параметры. Отображение характеристик происходит только в случае, если это повышает вероятность клика и последующей конверсии на сайте. Источники формирования характеристик Из фида с товарами. Для этого введены новые параметры <property name>. Для каждого товара можно добавить до 10 характеристик в формате: <property name="Название характеристики">Значение характеристики</property>. Например, для футболки: <property name="Стиль">Повседневная</property>. С сайта рекламодателя. Система анализирует сайт и выделяет характеристики товара и бизнеса, которые могут быть важны для пользователей при покупке. По аналогичным товарам. Директ определяет продвигаемый товар, находит его в других магазинах и берет характеристики оттуда. Приоритет источников характеристик Если типы характеристик совпадают с указанными в фиде, будет использоваться характеристика из фида. Это позволяет контролировать отображение наиболее важных параметров. Доступность функции Опция уже доступна всем интернет-магазинам, работающим с Яндекс Директом.