Яндекс Директ начал тестирование нового рекламного формата «Панорама», который позволяет объединять разные медийные форматы в одной кампании и управлять частотой контакта с аудиторией через несколько каналов одновременно. Что входит в формат «Панорама» Прайм-баннеры на сервисах Яндекса Медийная видеореклама В перспективе добавление цифровой наружной рекламы Умный охват и управление аудиторией Главная особенность формата — умный охват. Система анализирует пересечения аудитории между устройствами и площадками, чтобы не показывать рекламу одному и тому же человеку лишний раз. Это позволяет планировать охват по уникальным пользователям, а не по отдельным каналам. Преимущества для рекламодателей Снижение количества лишних показов одной и той же аудитории Упрощённая оценка общего эффекта кампании вместо разрозненных результатов по видео, баннерам и наружной рекламе ML-стратегии и цели кампаний В «Панораме» доступны машинные стратегии под разные цели: рост брендовых метрик, увеличение поисковых запросов, визитов на сайт и целевых действий. Статус и запуск формата Формат находится в закрытом бета-тесте. Запуск возможен через персонального менеджера в Директе, стоимость определяется аукционом. Перспективы развития Яндекс постепенно формирует полноценный инструмент для омниканального медиапланирования внутри своей экосистемы, что может упростить работу рекламодателей с разными каналами одновременно.