Telegram снова может столкнуться с блокировкой уже в начале апреля, сообщает РБК со ссылкой на источники. При этом доступ к мессенджеру может сохраниться только в зоне СВО. Официальной информации о признании Telegram экстремистским ресурсом пока нет. Возможные сценарии развития ситуации Существует два основных сценария развития событий в случае блокировки Telegram. Сценарий 1 — мягкий Telegram блокируют или замедляют, но не признают экстремистским; реклама остаётся разрешённой; каналы продолжают работать; основной функционал сохраняется с ограничениями (звонки, загрузка файлов и т.д.); через VPN платформа работает полноценно. Влияние на рекламный рынок будет минимальным, основные изменения коснутся удобства использования и некоторых рекламных связок. Сценарий 2 — жёсткий Telegram блокируют и признают экстремистским; реклама в Telegram будет запрещена; невозможно будет оформлять ERID; появятся штрафы за размещение рекламы; рекламные биржи, например Телегаин, прекратят работу с Telegram; бренды и рекламодатели уйдут с площадки. По оценкам, рынок может потерять до 20 млрд рублей рекламных бюджетов, которые перераспределятся в другие каналы: Яндекс, VK, Авито. Это приведёт к росту стоимости трафика в Яндекс Директ, увеличению стоимости лидов и падению доходов у блогеров и специалистов, монетизирующих каналы. Также Яндекс, вероятно, отключит инструменты продвижения Telegram-каналов, исчезнет возможность привлекать подписчиков через Директ, а интеграции с Telegram будут свернуты. Влияние на рынок и перспективы Фактически произойдёт «обнуление» рынка Telegram-каналов. Преимущество тех, кто начал раньше, исчезнет, и все участники будут вынуждены заново выстраивать аудиторию на новых площадках. Почему стоит обратить внимание на MAX и альтернативы Альтернативные платформы, включая MAX, сейчас предлагают равные условия для всех с низкой конкуренцией на старте и возможностью занять нишу раньше других. Формирование аудитории с нуля без перегретого рынка; потенциально более высокая стоимость рекламы в будущем из-за дефицита качественных площадок; наличие даже 1–2 тыс. подписчиков на новой платформе позволит быть в числе первых и привлечь рекламодателей; цены на размещение могут существенно отличаться от текущих в Telegram. Выводы Даже при отсутствии блокировки или при мягком сценарии развитие альтернативных площадок не несёт рисков. В случае жёсткого сценария рынок рекламы существенно изменится, выиграют те, кто заранее начал развивать новые каналы, и сформируется новая экосистема с другими правилами и ценами. Ключевая стратегия — диверсификация площадок и ранний вход в новые каналы.