В начале апреля может произойти блокировка Telegram, что вызвало обсуждения среди рекламного сообщества. В статье рассматриваются возможные сценарии развития событий и их влияние на рынок рекламы, а также преимущества альтернативных платформ. Возможная блокировка Telegram: что известно По информации РБК со ссылкой на источники, блокировка Telegram может начаться уже в начале апреля. Решение якобы окончательное, при этом доступ к мессенджеру сохранится только в зоне СВО. На данный момент нет данных о признании Telegram экстремистским ресурсом. Два сценария развития ситуации Сценарий 1 — мягкий Telegram блокируют или замедляют, но не признают экстремистским; реклама остаётся разрешённой; каналы продолжают работать; основной функционал сохраняется с ограничениями (звонки, загрузка файлов и др.); через VPN всё работает полноценно. Влияние на рынок будет минимальным, основные изменения коснутся удобства использования и некоторых рекламных связок. Сценарий 2 — жёсткий Telegram блокируют и признают экстремистским; реклама в Telegram будет запрещена; невозможно будет оформлять ERID; появятся штрафы за размещение рекламы; рекламные биржи (например, Телегаин) прекратят работу с Telegram; бренды и рекламодатели уйдут с площадки. Рынок может потерять до 20 млрд рублей рекламных бюджетов, которые перераспределятся в другие каналы: Яндекс, VK, Авито. Это приведёт к росту стоимости трафика в Яндекс Директ, увеличению стоимости лидов и падению доходов у блогеров и специалистов. Также Яндекс, вероятно, отключит инструменты продвижения Telegram-каналов, исчезнет возможность привлекать подписчиков через Директ, а интеграции с Telegram будут свернуты. Что это означает для рынка Произойдёт «обнуление» рынка Telegram-каналов. Преимущество тех, кто начал раньше, исчезнет, все участники окажутся в равных условиях и будут вынуждены заново выстраивать аудиторию на новых площадках. Почему стоит обратить внимание на MAX и альтернативы низкая конкуренция на старте; возможность занять нишу раньше других; формирование аудитории с нуля без перегретого рынка; потенциально более высокая стоимость рекламы в будущем из-за дефицита качественных площадок. Если к моменту перераспределения рынка будет 1–2 тыс. подписчиков на новой платформе, это позволит оказаться в числе первых и привлечь высокий спрос со стороны рекламодателей. Вывод Даже при мягком сценарии развитие альтернативных площадок не несёт рисков. При жёстком сценарии рынок рекламы существенно изменится, выиграют те, кто заранее начал развивать новые каналы. Ключевая стратегия — диверсификация площадок и ранний вход в новые каналы.