В январе маркетолог, работающий в медицинской сфере, обратился за консультацией по рекламе в Яндекс Директ для клиники. Несмотря на то, что автор не специализируется на медицине, он порекомендовал использовать товарные кампании на основе фидов. Этот подход уже давно применяется в услугах с успешными результатами. Преимущества товарных фидов в медицинской нише Автор отмечает, что сам использует фиды в услугах и запускает автотаргетинг без ключевых слов, что в 90% проектов приносит отличный результат. Недавно он консультировал агентство с медицинским проектом, где товарные кампании по фиду дали впечатляющий эффект. Результаты первой недели кампании 17 конверсий Средняя цена конверсии — 1 702 ₽ Конверсия в запись — 75% Для сравнения, обычные кампании с использованием ключевых слов показывали стоимость конверсии в диапазоне 4 000–10 000 ₽ на поиске и 2 500–8 000 ₽ в РСЯ. Особенности медицинской рекламы и новые подходы Медицина — сложная ниша, где многие продолжают использовать классические методы: поиск, РСЯ, ключевые слова и минусацию. Однако почти никто не пробует товарные фиды и страницы каталога для рекламных кампаний, хотя они могут значительно улучшить показатели. Планы и рекомендации автора Автор планирует провести бесплатный марафон для подписчиков канала, посвящённый использованию фидов страниц каталога для рекламы любых услуг. Для остальных будет доступна запись за 3 000 ₽. В чате канала уже можно получить бесплатный генератор YML-фидов, позволяющий создавать фиды без навыков программирования. Вывод: фиды — это универсальный инструмент, который подходит не только для e-commerce, но и для услуг. Использование новых инструментов помогает снизить стоимость заявок и повысить эффективность рекламы.