В январе маркетолог, работающий исключительно с медициной, обратился за консультацией по Яндекс Директ для клиники. Несмотря на то, что я не специализируюсь на медицинской сфере, посоветовал попробовать товарные кампании по фиду, основываясь на собственном опыте и успешных проектах. Почему товарные фиды работают в медицинской нише Основные причины рекомендации товарных кампаний по фиду: Длительный опыт использования фидов в услугах. Запуск автотаргетинга без ключевых слов. Высокая эффективность в 90% проектов. Недавно консультировал агентство с медицинским проектом, где запуск товарной кампании по фиду дал отличный результат. Результаты первой недели кампании Маркетолог сообщил о впечатляющих показателях после запуска товарной кампании по фиду для клиники: 17 конверсий. Средняя цена конверсии — 1 702 ₽. Конверсия в запись — 75%. Для сравнения, классические кампании в Единых Покупательских Кампаниях (ЕПК) показывали значительно более высокие цены за конверсию: Поиск: 4 000–10 000 ₽ за конверсию. РСЯ: 2 500–8 000 ₽ за конверсию. Особенности медицинской ниши и традиционные подходы Медицина считается сложной нишей, где многие продолжают использовать стандартные методы: Поиск и РСЯ с ключевыми словами и минусацией. Повторяющиеся стратегии без внедрения новых инструментов. При этом почти никто не пробует использовать товарные фиды и страницы каталога для рекламы услуг. Выводы и планы на будущее Товарные фиды — это не только инструмент для интернет-магазинов, но и эффективный способ продвижения услуг. Многие маркетологи ограничиваются классическими методами, что приводит к высоким затратам. В ближайшее время планируется марафон по использованию фидов страниц каталога для рекламы любых услуг. Для подписчиков канала участие будет бесплатным с живым чатом и разбором вопросов, для остальных — запись за 3 000 ₽. Дата проведения пока не определена. Для тех, кто хочет расширить инструментарий и повысить эффективность рекламы, рекомендуется тестировать новые подходы. В чате канала доступен бесплатный генератор YML-фидов, который позволяет создавать фиды без навыков программирования для небольших е-ком проектов и рекламы услуг.