В рамках эксперимента по продвижению канала в МАКС проведён А/Б тест трёх видов таргетинга в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Цель — определить, какой из таргетингов приносит больше подписчиков при одинаковых условиях. Настройка эксперимента Были созданы три кампании в РСЯ с одинаковыми объявлениями, текстами и креативами, различающиеся только по таргетингам: только интересы; только автотаргетинг; только ключевые фразы. Трафик распределён поровну — по 33% на каждую кампанию. Планируется тестирование в течение 30 дней. Результаты первой недели По итогам первой недели лидером стал автотаргетинг, который обеспечил 19 подписчиков при стоимости 99 рублей за подписчика. Однако, эта цена значительно выше, чем в аналогичной кампании в МК. Сравнение с МК В кампании МК использовались автоматические таргетинги, при этом заголовки, тексты и креативы были идентичны. Результаты за первую неделю: 141 подписчик; стоимость за подписчика (CPA) — 33 рубля. Таким образом, количество подписчиков в МК почти в 10 раз выше, а цена в 3-4 раза ниже, чем в классической РСЯ. Особенности аудитории в МК Около 90% подписчиков в МК пришли с поиска, что свидетельствует о том, что алгоритмы нашли аудиторию преимущественно на поиске, а не в РСЯ, и сделали это дешевле. Также с сетей в МК было 4 подписки по 14 рублей, что также выгоднее, чем в классическом РСЯ. Выводы и дальнейшие планы Эксперимент продолжается, так как кампании находятся в процессе обучения. Результаты первой недели показывают, что автотаргетинг в РСЯ эффективнее других видов таргетинга, но уступает по стоимости и количеству подписчиков кампании в МК с автоматическими таргетингами.