В Товарной галерее Яндекс Директ появилась новая функция — отображение характеристик товаров на объявлениях. Это позволяет повысить привлекательность рекламы и увеличить конверсии для интернет-магазинов. Что такое характеристики товаров в Товарной галерее Характеристики — это параметры товара, важные для принятия решения о покупке. Например, диагональ экрана, материал одежды или финансовые условия покупки. Они отображаются только если повышают вероятность клика и конверсии на сайте. Источники формирования характеристик Фид с товарами. В фиде можно добавить до 10 характеристик для каждого товара с помощью нового параметра <property name="Название характеристики">Значение характеристики</property>. Например, для футболки: <property name="Стиль">Повседневная</property>. Сайт продавца. Система анализирует сайт и выделяет характеристики товара и бизнеса, которые важны для покупателей. Аналогичные товары. Яндекс Директ определяет продвигаемый товар, находит его в других магазинах и берет характеристики оттуда. Если типы характеристик совпадают с указанными в фиде, приоритет будет у данных из фида. Это позволяет контролировать отображение наиболее важных параметров. Доступность функции Опция уже доступна всем интернет-магазинам, использующим Яндекс Директ, и помогает повысить эффективность рекламных кампаний.