Яндекс Директ внедрил новую функцию в Товарной галерее — отображение характеристик товаров в объявлениях. Это нововведение направлено на повышение привлекательности объявлений и увеличение конверсий для интернет-магазинов. Что такое характеристики товаров в Товарной галерее Характеристики — это параметры товаров, которые важны для принятия решения о покупке. Они могут включать диагональ экрана, материал одежды, финансовые условия покупки и другие параметры. Отображение характеристик происходит только в тех случаях, когда это повышает вероятность клика и последующей конверсии на сайте. Источники формирования характеристик Фид с товарами: для каждого товара можно добавить до 10 характеристик с помощью новых параметров <property name>. Пример: <property name="Стиль">Повседневная</property>. Сайт продавца: система анализирует сайт и выделяет важные характеристики товара и бизнеса, которые могут повлиять на решение покупателя. Аналогичные товары: Яндекс Директ находит товар в других магазинах и использует характеристики оттуда. Если типы характеристик совпадают с теми, что указаны в фиде, приоритет будет у данных из фида. Это позволяет контролировать отображение наиболее важных параметров. Доступность функции Опция уже доступна всем интернет-магазинам, использующим Яндекс Директ, что открывает новые возможности для повышения эффективности рекламных кампаний.