Небольшой маникюрный салон в Подмосковье столкнулся с проблемой низкой эффективности классических рекламных кампаний в Яндекс Директе. Поиск и РСЯ практически не приносили результатов, а стартовая кампания дала всего 7 заявок по 800 рублей каждая. Для улучшения ситуации был изменён подход к продвижению. Оптимизация карточки Яндекс Бизнеса Первым шагом стала доработка карточки Яндекс Бизнеса, которая изначально была неплоха, но имела типичные проблемы: недостаточно фотографий; неправильная передача прайса из YCLIENTS; неполное заполнение рубрик; неэффективные ответы на отзывы; карточка не была оптимизирована для продвижения в Яндекс Картах и поиске. Были добавлены качественные фотографии, исправлен прайс, заполнены все рубрики. Особое внимание уделили SEO-оптимизированным ответам на отзывы, которые помогают улучшить видимость карточки. В итоге карточка стала полноценным рекламным активом, особенно важным при микро-бюджете. Редизайн сайта салона Старый сайт был низкоконверсионным: много мелкого текста, мало фотографий и примеров работ, слабый оффер и все услуги на одной странице. Пользователи не понимали предложения и уходили к конкурентам. Сайт был полностью переделан на платформе Тильда. В новой версии услуги, цены, фотографии работ и преимущества салона представлены структурировано, добавлена возможность записи и вся необходимая информация для посетителей. Основной упор был сделан не только на сайт, но на комплексную связку продвижения. Запуск товарной кампании с использованием фидов На основе прайса из YCLIENTS был создан товарный фид и фид страниц каталога услуг. Вместо множества кампаний была настроена одна товарная кампания с показами во всех доступных местах: поиск и РСЯ; Яндекс Карты; Галерея услуг; карточка Яндекс Бизнеса на поиске. Для локального бьюти-бизнеса это особенно эффективно, так как потенциальным клиентам важна простая и понятная информация: расположение салона, услуги, цены, фотографии, отзывы и возможность записи. Итоговая связка продвижения В итоге была собрана комплексная система из: карточки Яндекс Бизнеса; сайта на Тильде; товарной кампании в Яндекс Директе с фидами услуг. Результаты этой работы будут представлены в третьей части кейса.