В Яндекс Директе проведён А/Б тест, чтобы определить, какие таргетинги в рекламной сети Яндекса (РСЯ) приносят лучшие результаты для привлечения подписчиков на канал в МАКС. Эксперимент длился 30 дней, а пока доступны данные за первую неделю. Настройка эксперимента Для теста были созданы три одинаковые кампании в РСЯ с разными таргетингами: только интересы; только автотаргетинг; только ключевые фразы. Все объявления, тексты, креативы и остальные настройки были идентичны. Трафик был разделён поровну между кампаниями — по 33%. Результаты первой недели По итогам первой недели лидером стал автотаргетинг, который принес 19 подписчиков по цене 99 рублей за подписчика. Однако эта стоимость значительно выше, чем в кампании МК с автоматическим подбором аудитории. Сравнение с кампанией МК В кампании МК с такими же заголовками, текстами и креативами, но с автоматическим таргетингом Яндекса, результаты были существенно лучше: 141 подписчик; стоимость подписчика (CPA) — 33 рубля. Подписчиков почти в 10 раз больше, а цена в 3-4 раза ниже по сравнению с классической РСЯ. Особенности трафика в кампании МК 90% подписчиков в кампании МК пришли с поиска, что указывает на эффективность алгоритмов Яндекса в подборе аудитории именно на поиске, а не в РСЯ. Кроме того, с сетей в МК было 4 подписки по 14 рублей, что также дешевле, чем в классическом РСЯ. Выводы и дальнейшие планы Эксперимент продолжается, и кампании продолжают обучаться. Пока можно отметить, что автотаргетинг в РСЯ показывает лучшие результаты среди тестируемых таргетингов, но автоматический подбор аудитории в МК значительно эффективнее по стоимости и количеству подписчиков.