Автотаргетинг в товарных объявлениях Яндекс Директ часто воспринимают как работу в онлайн-режиме — когда пользователь вводит запрос, система сразу подбирает товар из фида. На самом деле процесс устроен иначе. Формирование товарных объявлений по фидам При загрузке фида по ссылке или файлом система проходит этап валидации, проверяя данные на ошибки. Если фид корректен, он принимается и хранится в кабинете. Без создания товарных кампаний или e-commerce кампаний (ЕПК) с товарными объявлениями фид просто лежит без активности. При создании кампании с товарными объявлениями система формирует множество вариантов объявлений, используя теги из фида, в основном name, typePrefix и description. Количество объявлений зависит от: числа товаров в фиде; заданных фильтров; условий в настройках товарных объявлений. Процесс формирования объявлений может занимать от 3 часов до 3 дней в зависимости от объёма фида и количества товаров. Принцип работы автотаргетинга Когда пользователь вводит запрос с нужным товаром, автотаргетинг выбирает наиболее релевантное объявление из уже сформированных сотен или тысяч вариантов. Он опирается на: заголовки объявлений; тексты объявлений; страницы товаров по ссылкам из объявлений. Автотаргетинг не ищет товары в реальном времени в фиде, а работает с готовыми объявлениями. Управление текстами объявлений В настройках можно оставить автоматическое формирование текстов из фида, тогда система сама создаёт объявления. При ручном управлении указываются теги для заголовков и текстов, что позволяет влиять на релевантность показов и работу автотаргетинга. Ключевые факторы для эффективной работы автотаргетинга Для корректной работы автотаргетинга важны: правильно подготовленные фиды; корректные фильтры; грамотные условия показов. Если фиды сделаны плохо и всё отдано на автомат, часто появляются нерелевантные показы и клики, что приводит к недовольству. На практике автоматика часто работает лучше ручного управления. Будущий марафон по работе с фидами В ближайшее время планируется марафон, посвящённый использованию товарных фидов и фидов страниц каталога не только в e-commerce, но и в рекламе услуг. В рамках марафона будет показано: как создавать и применять фиды; практические шаги; инструменты для новичков. Анонс и подробности появятся позже. Вопросы можно задавать в чате канала.