В продвижении через Яндекс Директ часто возникает задача увеличить количество лидов без роста их стоимости. В этом материале разбирается проверенный метод масштабирования рекламных кампаний с сохранением целевого CPA, который использует канал "Несносный дед PRO". Проблема масштабирования бюджета в РСЯ При запуске рекламной кампании в РСЯ на небольшом тестовом бюджете автостратегия обучается и дает лиды по нужной цене, но их объем может быть недостаточным. Стандартный подход — еженедельно увеличивать бюджет для масштабирования. Однако часто это приводит к росту цены заявки в 2–5 раз, что выходит за рамки KPI. Альтернативный подход с клонированием кампаний Автор предлагает другой метод: после успешного теста с 20–50 лидами по целевому CPA кампанию не увеличивают в бюджете, а создают её полную копию. Новая кампания обучается отдельно и приносит дополнительное количество лидов по той же цене. Поскольку объявления в РСЯ не конкурируют между собой, такой подход позволяет масштабировать объем без роста стоимости заявки. Каждую неделю запускается по одному клону кампании, что обеспечивает стабильный рост количества лидов. Пример из практики Первая кампания на проект "Найдем дешевле" за неделю принесла 50 подписок по 18 ₽. Вместо увеличения бюджета была запущена копия кампании, которая за два дня дала 10 подписок по той же цене. Первая кампания продолжила работу и за два дня принесла 13 подписок по 13 ₽. Общий план — получить 100 подписок за неделю по цене не дороже 30 ₽ с двух кампаний. Планируется запуск третьей копии кампании для дальнейшего масштабирования. Дальнейшие планы и приглашение к обсуждению В следующем посте автор расскажет о втором лайфхаке — снижении цены конверсии в медийных и товарных кампаниях, когда стоимость резко выросла. Также приглашает присоединиться к "Несносному чату" для обсуждения работы и обмена опытом.