Небольшой маникюрный салон в Подмосковье столкнулся с проблемой низкой эффективности классических рекламных кампаний в Яндекс Директ при ограниченном бюджете. В первой части кейса выяснилось, что стандартные поисковые и рекламные кампании в РСЯ не дали желаемого результата, а простой старт обеспечил всего 7 заявок по цене 800 рублей каждая. Для улучшения ситуации был выбран комплексный подход, включающий оптимизацию карточки Яндекс Бизнеса, редизайн сайта и настройку товарной кампании. Оптимизация карточки Яндекс Бизнеса Карточка организации была не полностью заполнена и не использовалась эффективно для продвижения. Основные проблемы: недостаточно фотографий; неправильная передача прайса из YCLIENTS; неполное заполнение рубрик; неоптимальные ответы на отзывы; отсутствие SEO-оптимизации для Яндекс Карт и поиска. Для решения этих задач добавили качественные фотографии, исправили прайс, заполнили все рубрики и разработали SEO-ориентированные ответы на отзывы. Это позволило превратить карточку в полноценный рекламный актив, особенно важный при микро-бюджете. Редизайн сайта салона Старый сайт был низкоконверсионным: много мелкого текста, мало примеров работ, неструктурированная информация и слабый оффер. Новый сайт был создан на платформе Тильда с нуля, с акцентом на удобство пользователя. Были упакованы услуги, цены, фотографии, преимущества салона и возможность записи. Важную роль сыграла помощь специалиста Ольги, которая занимается созданием сайтов по разумной цене. Настройка товарной кампании в Яндекс Директ На основе прайса из YCLIENTS был создан товарный фид и фид страниц каталога услуг. Вместо множества кампаний была запущена одна товарная кампания с показами во всех доступных местах: поиск; РСЯ; Яндекс Карты; галерея услуг; карточка Яндекс Бизнеса на поиске. Для локального бьюти-бизнеса это особенно важно, так как потенциальному клиенту нужно быстро получить информацию о расположении салона, услугах, ценах, примерах работ, отзывах и возможности записи. Итоговая связка для продвижения В итоге была собрана комплексная связка из: оптимизированной карточки Яндекс Бизнеса; сайта на Тильде; товарного фида услуг; товарной кампании в Яндекс Директ с показами везде. Результаты этой стратегии будут представлены в третьей части кейса.