В 2026 году поведение пользователей в интернете заметно изменилось. Если услуга не требует экстренного реагирования, как эвакуатор или вскрытие замков, то большая часть заявок и звонков теперь приходит с Wi-Fi, а не с мобильного интернета. Это меняет подход к анализу эффективности рекламных кампаний в Яндекс Директ. Изменение источников трафика в 2026 году Ранее считалось, что все заявки идут со смартфонов и мобильного интернета, но сейчас ситуация иная. Пользователи чаще совершают покупки и оставляют заявки, используя домашний Wi-Fi. Это подтверждается статистикой, которую можно проверить в новом Мастере отчётов Яндекс Директ: Зайдите в раздел Группировки → Метрики / Технологии → Тип связи. Посмотрите, откуда приходят конверсии — с Wi-Fi или мобильной связи. Распространённые заблуждения о причинах снижения заявок Многие маркетологи жалуются на снижение лидов из-за замедления мобильного интернета или блокировок, однако часто эти выводы основаны на субъективных ощущениях, а не на данных. Основные мифы: Работают только белые списки. Сайт не открывается со смартфона. Раньше все заявки были с мобильного интернета. Интернет замедляют, поэтому Яндекс Директ не работает. Снижение лидов связано с этими проблемами. Реальность такова, что многие не анализировали тип связи в отчетах, а изменения в поведении пользователей просто не были замечены. Как проверить и адаптироваться к новым условиям Чтобы понять настоящую картину, рекомендуется: Посмотреть данные в Мастере отчётов за несколько месяцев назад. Сравнить долю заявок с Wi-Fi и мобильного интернета. Обратить внимание на различные ниши: бьюти, недвижимость, B2B, детейлинг, наружную рекламу, электронику, подписки в МАКС. Даже в срочных услугах, например вскрытии замков, большинство звонков приходит с Wi-Fi, что подтверждает слайд 9 из карточек к посту. Выводы для рекламодателей Если услуга не требует экстренного вызова из автомобиля на трассе, не стоит списывать эффективность Яндекс Директ на проблемы с мобильным интернетом. Важно сначала изучить отчёты, посмотреть реальные данные и только потом делать выводы. Правильная работа с данными поможет оптимизировать рекламные кампании и повысить конверсии. Просто делайте Яндекс Директ правильно и не делайте ошибки в анализе.