В 2026 году поведение пользователей в интернете заметно изменилось. Если услуга не относится к экстренным ситуациям, например, эвакуации автомобиля или вскрытию замков ночью, то большая часть конверсий, заявок и звонков теперь поступает с Wi-Fi, а не с мобильного интернета. Это меняет подход к анализу эффективности рекламных кампаний в Яндекс Директе. Изменение источника трафика и конверсий Ранее считалось, что все заявки идут со смартфонов через мобильный интернет. Однако в 2026 году пользователи чаще совершают покупки и оставляют заявки с домашнего интернета. Это важно учитывать при планировании и оптимизации рекламных кампаний. Как проверить тип подключения пользователей Для объективного анализа стоит использовать новый Мастер отчётов в Яндекс Директе: Перейти в раздел Группировки → Метрики / Технологии → Тип связи. Посмотреть, откуда реально идут конверсии: с Wi-Fi или с мобильной связи. Это позволит отказаться от субъективных предположений и получить точные данные. Распространённые заблуждения о снижении эффективности Часто можно услышать жалобы, что: работают только белые списки; сайт не открывается со смартфона; раньше все заявки были с мобильного интернета; интернет замедляют, поэтому Яндекс Директ не работает; лиды просели именно из-за этого. Однако многие рекламодатели не проверяли статистику по типу связи и основывались на ощущениях. Аналитика «по ощущениям» не даёт объективной картины. Рекомендации по работе с данными Рекомендуется: Проверить данные в Мастере отчётов за несколько месяцев назад. Сравнить долю заявок с Wi-Fi и мобильного интернета. Учитывать, что в большинстве ниш сейчас основная масса конверсий идёт с Wi-Fi. В разных сферах — бьюти, недвижимость, B2B, детейлинг, наружная реклама, электроника, подписки — наблюдается схожая тенденция. Особый пример: срочные услуги Даже в нише вскрытия замков, где услуги срочные, большинство звонков приходит с Wi-Fi. Это подтверждает, что не стоит списывать эффективность Яндекс Директа на проблемы с мобильным интернетом. Выводы Если услуга не требует экстренного звонка из удалённого места, важно сначала проверить статистику по типу связи, а затем делать выводы. Правильный анализ данных поможет оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность. Главное — использовать Яндекс Директ грамотно и не делать ошибок в аналитике.