В Товарной галерее Яндекс Директ появилась новая функция — отображение характеристик товаров на объявлениях. Это нововведение помогает бизнесам повысить привлекательность объявлений и увеличить количество конверсий за счет более информативного представления товара. Что такое характеристики товаров в Товарной галерее Характеристики — это параметры товара, которые важны для принятия решения о покупке. Это может быть диагональ экрана, материал одежды, финансовые условия покупки и другие параметры. Характеристика отображается только в том случае, если она способна повысить вероятность клика и дальнейшей конверсии на сайте. Источники формирования характеристик Характеристики формируются из трех основных источников: Фид с товарами. Для этого появились новые параметры <property name>. Для каждого товара можно добавить до 10 характеристик в формате: <property name="Название характеристики">Значение характеристики</property>. Например, для футболки: <property name="Стиль">Повседневная</property>. Сайт продавца. Система анализирует сайт и выделяет характеристики товара и бизнеса, которые могут быть важны для пользователей при выборе. По аналогичным товарам. Яндекс Директ определяет продвигаемый товар, находит его в других магазинах и берет характеристики оттуда. Если типы характеристик из разных источников совпадают, приоритет отдается характеристикам из фида, что позволяет контролировать отображение наиболее важных параметров. Доступность функции Опция уже доступна всем интернет-магазинам, использующим Товарную галерею в Яндекс Директ, что открывает новые возможности для повышения эффективности рекламных кампаний.