В 2026 году рекламная сеть Яндекса (РСЯ) демонстрирует, что настройки кампаний отходят на второй план, уступая место креативу и офферу. Такой вывод подтверждает эксперимент в нише продажи билетов на концерт, проведённый с использованием Яндекс Экспериментов. Описание эксперимента Были запущены четыре кампании с равным распределением трафика по 25% на каждую. Все кампании имели одинаковые параметры: бюджет автостратегия объявления изображения посадочная страница Отличие заключалось только в таргетингах: кампания на чистом автотаргетинге; кампания по интересам; кампания по ключевым фразам с отключенным автотаргетингом; тестовая кампания с отключенным автотаргетингом и нерелевантными ключевыми словами (Х.Й и П...А). Результаты эксперимента автотаргетинг: 64 продажи по 54 ₽; ключевые фразы: 33 продажи по 112 ₽; нерелевантные ключевые слова: 32 продажи по 118 ₽; интересы: 11 продаж по 285 ₽. Вывод очевиден: ключевые фразы в РСЯ не гарантируют качественный результат. Даже кампания с нерелевантной семантикой показала конверсии почти на уровне кампании с обычными ключевыми словами. Что влияет на эффективность в РСЯ По опыту автора, на результат в РСЯ сильнее всего влияют: продукт; оффер; креатив; заголовок; изображение; посадочная страница. Настройки важны, но их роль часто переоценивают. Пример из практики Автор также делится опытом продвижения канала со скидками на маркетплейсах. После многочисленных тестов была найдена связка объявления, заголовка и картинки, которая снизила стоимость подписчика до 10–20 ₽, тогда как ранее при похожих настройках цена составляла 100–150 ₽. Рекомендации по работе с РСЯ Рекомендуется начинать с автотаргетинга и активно тестировать креативы, офферы и посадочные страницы, а не пытаться найти идеальные настройки. Иногда один удачный заголовок и изображение приносят больше результата, чем долгие эксперименты с настройками.