В 2026 году в рекламной сети Яндекса (РСЯ) настройки кампаний перестали играть ключевую роль. Эксперимент в нише продажи билетов на концерт показал, что решающими факторами становятся креатив и оффер. Описание эксперимента Автор канала "Несносный дед PRO - Яндекс Директ" запустил четыре кампании через Яндекс Эксперименты с равным делением трафика по 25% на каждую. Площадки не чистились, а в каждой кампании были одинаковые: бюджет автостратегия объявления изображения посадочная страница Отличие заключалось только в таргетингах: кампания на чистом автотаргетинге; кампания по интересам; кампания по ключевым фразам с отключенным автотаргетингом; тестовая кампания с отключенным автотаргетингом и нерелевантными ключевыми словами. Результаты кампаний Автотаргетинг: 64 продажи по 54 ₽ Ключевые фразы: 33 продажи по 112 ₽ Нерелевантные ключевые слова: 32 продажи по 118 ₽ Интересы: 11 продаж по 285 ₽ Вывод из эксперимента: ключевые фразы в РСЯ не гарантируют качественный результат. Даже кампания с нерелевантной семантикой показала конверсии почти на уровне кампании с обычными ключевыми словами. Что влияет на результат в РСЯ По опыту автора, на эффективность рекламы в РСЯ сильнее всего влияют: продукт оффер креатив заголовок изображение посадочная страница Настройки важны, но их роль часто переоценивают. Пример из практики Автор также делится опытом продвижения канала со скидками на маркетплейсах. После множества тестов была найдена связка объявления, заголовка и картинки, которая снизила стоимость подписчика до 10–20 ₽ вместо прежних 100–150 ₽. Рекомендации по работе с РСЯ Рекомендуется начинать с автотаргетинга и активно тестировать креативы, офферы и посадочные страницы, а не пытаться найти идеальные настройки. Иногда один удачный заголовок и изображение приносят больше результата, чем часы работы с настройками.