В мае 2026 года канал Несносный дед PRO провел эксперимент с рекламой в рекламной сети Яндекса (РСЯ), чтобы выяснить, какой тип таргетинга приносит лучшие результаты: интересы, автотаргетинг или ключевые фразы. Для этого были настроены три одинаковые рекламные кампании (ЕПК) с показами только в РСЯ, отличающиеся только типом таргетинга. Условия эксперимента Все три кампании имели одинаковые объявления, креативы, тексты, бюджет и стратегию. Отличия касались только таргетинга: Интересы — таргетинг по интересам и сайтам, где может находиться аудитория, автотаргетинг отключен. Автотаргетинг — чистый автотаргетинг без использования ключевых фраз. Ключевые фразы — только ключевые фразы, без интересов, автотаргетинг отключен. Рекламировался канал в MAX про Яндекс Директ. Результаты эксперимента По итогам двух недель теста автотаргетинг показал лучшие результаты, хотя и без значительного отрыва. Интересы оказались наименее эффективными. Подписки и стоимость за подписку распределились следующим образом: Интересы: 35 подписок по 159 ₽ Автотаргетинг: 47 подписок по 114 ₽ Ключевые фразы: 43 подписки по 130 ₽ Подробные данные по расходам, показам, кликам, CPC и CTR доступны на первом скриншоте автора. Особенности аудитории и площадок Площадки для показа рекламы не фильтровались, чтобы система самостоятельно находила аудиторию. Анализ конверсий показал, что большинство пришло с так называемых «мусорных» DSP и COM площадок. Это ставит под сомнение практику использования готовых списков минус-площадок на старте кампаний в РСЯ. Автор отмечает, что в узкой нише директолога по Яндекс Директ статистика подтверждает, что не всегда стоит сразу ограничивать показы, а лучше сначала проанализировать, что реально приносит конверсии. Комментарий по использованию интересов и автотаргетинга Эксперимент был частично мотивирован запросом заказчика, который увидел в Instagram совет гуру Директа о добавлении сайтов конкурентов в интересы для получения заявок из РСЯ. При повторении такой настройки за две недели было потрачено 13 812 ₽ и получена всего одна заявка. Автор делает вывод, что интересы в РСЯ почти не работают, по крайней мере в его опыте и нише. Он отмечает, что многие директологи неправильно интерпретируют работу интересов, не отключая автотаргетинг, что искажает результаты. Также подчеркивается, что Яндекс показывает рекламу не посетителям указанных сайтов, а людям, похожим на их аудиторию, что снижает эффективность таргетинга по сайтам конкурентов. Планы на следующий эксперимент Несносный дед PRO анонсировал новый эксперимент, в котором будет проверяться эффективность ключевых фраз в РСЯ с необычными настройками. Результаты обещают быть интересными, но детали пока не раскрываются.