В мае 2026 года канал "Несносный дед PRO - Яндекс Директ" провел эксперимент с рекламой в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Целью было сравнить эффективность трех видов таргетинга: интересов, автотаргетинга и ключевых фраз при продвижении канала в MAX. Суть эксперимента Были настроены три одинаковые единичные рекламные кампании (ЕПК) с показами только в РСЯ. Все параметры — объявления, креативы, тексты, бюджет и стратегия — были одинаковыми. Отличия заключались только в типах таргетинга: Интересы: интересы и сайты, где может находиться аудитория, автотаргетинг отключен; Автотаргетинг: чистый автотаргетинг без ключевых фраз; Ключевые фразы: только ключевые фразы без интересов, автотаргетинг отключен. Рекламировался собственный канал про Яндекс Директ в MAX. Результаты по подпискам и стоимости По итогам эксперимента лучшие показатели показал автотаргетинг, хотя и без значительного отрыва. Хуже всего сработали интересы. Интересы: 35 подписок по 159 ₽ Автотаргетинг: 47 подписок по 114 ₽ Ключевые фразы: 43 подписки по 130 ₽ Данные по расходам, показам, кликам, CPC и CTR доступны на первом скриншоте автора. Особенности площадок и аудитории Площадки не фильтровались, система сама искала аудиторию. На скриншотах видно, что большинство конверсий пришли с «мусорных» DSP и COM. Это опровергает практику с самого начала блокировать РСЯ готовыми списками минус-площадок. Несмотря на узкую нишу (канал директолога про Яндекс Директ), статистика показывает, что на старте не всегда стоит сразу ограничивать показы. Лучше сначала позволить системе найти аудиторию, а затем отсеять неэффективные площадки. Контекст эксперимента и выводы Эксперимент был вызван запросом заказчика, который прислал видео из Instagram с советом добавлять сайты конкурентов в интересы для увеличения заявок из РСЯ. Настройка кампании по этому совету за две недели дала лишь одну заявку при расходе 13 812 ₽. Автор почти не использует интересы в РСЯ, так как многократные тесты в разных проектах не показали хороших результатов при добавлении сайтов конкурентов в настройки интересов. Важно понимать, что Яндекс показывает рекламу не посетителям сайтов конкурентов, а людям, похожим на их аудиторию, что не всегда эффективно. Кроме того, многие директологи не отключают автотаргетинг, что искажает результаты и создает иллюзию эффективности интересов. Планы на дальнейшие эксперименты Автор анонсировал новый эксперимент, который проверит эффективность ключевых фраз в РСЯ с нестандартными настройками. Детали пока не раскрываются, но обещают неожиданные результаты.