В декабре 2025 года для увеличения статистики рекламных кампаний в Яндекс Директ было принято решение расширить географию показов на Москву и Санкт-Петербург. Это позволило оценить эффективность новых подходов в период новогодних продаж. Результаты рекламных кампаний в декабре 2025 Расход с НДС: 37 185 ₽ Е-ком покупка: 6 Средняя стоимость заказа (СРО): 6 197 ₽, что ближе к целевому KPI Доход: 132 100 ₽ Доля расходов на рекламу (ДРР): 28% 5 заказов с оплатой после примерки по цене 7 437 ₽ Средняя цена заказа: 3 380 ₽ Несмотря на отрицательный баланс, результаты для новогоднего периода считаются приемлемыми. Стратегия и результаты января 2026 Рекламу в январе решили не отключать, сосредоточившись на двух товарных кампаниях: одна с фидом товаров, найденных на сайте, другая с обновленным фидом с новыми моделями. Расход с НДС: 52 345 ₽ Е-ком покупка: 5 Средняя стоимость заказа (СРО): 10 469 ₽, значительно выше целевого KPI Доход: 235 700 ₽ Доля расходов на рекламу (ДРР): 22% 15 заказов с оплатой после примерки по цене 3 489 ₽ Средняя цена заказа: 2 617 ₽ После 20 января количество заказов резко сократилось. Оплата за январь не взималась, так как работа началась в феврале. Анализ источников заказов и изменения в феврале 2026 В январе 80% заказов с товарных кампаний пришлись на рекламную сеть Яндекса (РСЯ), что изменило предыдущую тенденцию, когда 90% продаж приходилось на поиск и товарную галерею. При этом продажи через РСЯ были дороже. В феврале были запущены: Товарные кампании ЕПК РСЯ ретаргетинг на корзины Обычная РСЯ с оплатой за конверсии на качественные площадки, преимущественно Дзен Однако заказы практически прекратились, несмотря на наличие трафика. К 20 февраля бюджет был израсходован, и кампании остановлены. Результаты февраля 2026 Расход с НДС: 45 185 ₽ Е-ком покупка: 1 Средняя стоимость заказа (СРО): 45 185 ₽ Доход: 49 800 ₽ Доля расходов на рекламу (ДРР): 90% 2 заказа с оплатой после примерки по цене 22 592 ₽ Всего заказов: 3, средняя цена заказа 15 061 ₽ По словам заказчика, один из заказов был повторной продажей с января.