В рамках эксперимента в Яндекс Директе проведен А/Б тест для оценки эффективности различных таргетингов в рекламной сети Яндекса (РСЯ) на примере привлечения подписчиков канала в МАКС. Настройка эксперимента Для теста были созданы три одинаковые кампании в РСЯ с разными типами таргетинга: только интересы, только автотаргетинг, только ключевые фразы. Все объявления, тексты, креативы и остальные настройки были идентичны. Трафик распределён поровну между кампаниями — по 33% каждой. Планируется тестирование в течение 30 дней. Результаты первой недели По итогам первой недели лидером стал автотаргетинг, который обеспечил 19 подписчиков с ценой 99 рублей за подписчика. Однако эта стоимость значительно выше, чем в аналогичной кампании в МК. Сравнение с кампанией в МК В кампании в МК использовались те же заголовки, тексты и креативы, но таргетинг был автоматическим, то есть Яндекс самостоятельно подбирал аудиторию. За первую неделю кампания показала следующие результаты: 141 подписчик, стоимость привлечения подписчика (CPA) — 33 рубля. Таким образом, количество подписчиков оказалось почти в 10 раз выше, а цена в 3-4 раза ниже, чем в классической РСЯ. Особенности трафика в МК Интересно, что 90% подписчиков в МК пришли с поиска, а не из РСЯ. Это говорит о том, что алгоритмы эффективно нашли аудиторию именно на поиске, обеспечив более низкую стоимость привлечения. Кроме того, с сетей в МК было получено 4 подписки по 14 рублей, что также дешевле, чем в классической РСЯ. Выводы и дальнейшие планы Эксперимент продолжается, поскольку кампании находятся в процессе обучения. Полученные данные позволяют сделать выводы о более высокой эффективности автоматического таргетинга в МК по сравнению с классическими методами в РСЯ. Дальнейшие результаты будут интересны для оценки динамики и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директе.