Новость 8 октября 2026 · 6 мин чтения

Реклама в каналах MAX через Директ: почему «Максимум конверсий» не включить и что делать владельцу канала

Яндекс запустил новый формат — рекламные объявления прямо в каналах MAX. В справке обещано, что рекламу канала можно оптимизировать на конверсии. Мы проверили в кабинете: на деле Директ просит счётчик Метрики, а поставить его на канал нельзя. А если вести объявление на лендинг, справка разрешает только «Максимум кликов». Рассказываем, как устроен формат, как в нём хотя бы считать подписчиков и где Директ всё-таки учится их приводить.

Реклама в каналах MAX через Директ — почему «Максимум конверсий» не включить

Содержание

  1. 1. Что запустил Яндекс
  2. 2. Ловушка: «Максимум конверсий» для канала не включить
  3. 3. Почему клики — это не подписчики
  4. 4. Что делать: считать подписки в MAX, учить Директ на Поиске и в сетях
  5. 5. Как запустить рекламу в каналах MAX
  6. 6. А что с «Простым стартом»
  7. 7. Частые вопросы

1. Что запустил Яндекс

7 октября 2026 года Яндекс объявил новый формат в Директе — «Рекламное объявление в MAX». Это реклама внутри самого мессенджера:

  • Где. В открытых каналах MAX с аудиторией от 1 000 подписчиков, после основного контента.
  • Кому. Директ подбирает объявления по интересам пользователя. Можно задать регион, интересы, пол, возраст и включить автотаргетинг.
  • Оплата. За клики — и у нового формата, и у рекламы в постах авторов каналов.
  • Где работает. Пока в приложении MAX на Android. Формат в бете.
  • Куда ведёт. На сайт, на канал или на отдельный пост.

Яндекс приводит и масштаб: больше 140 млн установок MAX и больше 90 млн человек в день. Новый формат дополняет то, что в Директе уже было, — нативную интеграцию в пост. Разница в том, что теперь объявление не привязано к посту автора: Директ сам ставит его в подходящие каналы. О таргетированной рекламе внутри MAX через кабинет VK мы писали отдельно — в разборе таргетированной рекламы в максе.

2. Ловушка: «Максимум конверсий» для канала не включить

В справке к формату Яндекс пишет: для объявлений, которые ведут на пост или канал, доступны стратегии «Максимум кликов», «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». И даже можно указать целевую стоимость одного подписчика.

Звучит как раз то, что нужно владельцу канала. Мы попробовали запустить: выбираем «Максимум конверсий», и Директ просит указать счётчик Метрики. А у канала в MAX никакого счётчика нет. Спросили поддержку — ответ на скриншоте:

Стратегия «Максимум конверсий» в Директе и ответ поддержки: для канала MAX выбирайте «Максимум кликов», счётчик Метрики на канал не установить

Ответ поддержки Директа, 7 октября 2026

«Если вы хотите запустить продвижение для канала в „Макс“, то нужно выбрать стратегию „Максимум кликов“, так как для стратегии „Максимум конверсий“ необходим счетчик Метрики, но на канале „Макс“ установить счетчик Метрики нельзя».

Обойти через лендинг тоже не выйдет. Для объявлений в MAX, которые ведут на сайт, справка Яндекса называет только «Максимум кликов» — мы проверили, так и есть. Получается, внутри MAX Директ сейчас оптимизирует рекламу только на клики, куда бы ни вела ссылка.

3. Почему клики — это не подписчики

Стратегия Директа учится на том, что видит. При «Максимуме кликов» она видит только нажатия на объявление — и ищет людей, которые охотно нажимают. Подписался ли человек, попав в канал, Директ не знает: канал ничего ему не сообщает.

В итоге вы платите за каждый клик, а алгоритм совершенствуется не в том. Он не отличит объявление, после которого подписывается каждый третий, от объявления, после которого не подписывается никто. Тех, кто зашёл посмотреть и ушёл, он будет приводить так же охотно, как будущих читателей.

Главное

Для владельца канала результат — подписчик, а не клик. Если Директ не видит подписок, он не может учиться их приводить, какую бы стратегию вы ни выбрали.

4. Что делать: считать подписки в MAX, учить Директ на Поиске и в сетях

Учиться на подписках внутри MAX Директ пока не может. Но это не значит, что формат бесполезен, — просто у разных мест показа разная роль:

Схема: реклама внутри MAX — только «Максимум кликов», лендинг нужен для учёта подписок; Поиск и сети Яндекса — лендинг с целью «подписка» и «Максимум конверсий»
  • Внутри MAX — считать. Ведите объявление не в канал, а на лендинг со счётчиком. Стратегия останется «Максимум кликов», но вы увидите, сколько подписчиков принесло каждое объявление и почём. Объявления, которые собирают клики без подписок, отключайте вручную.
  • На Поиске и в сетях Яндекса — учить. Здесь кампания на лендинг с целью «подписка» работает с «Максимумом конверсий». Директ видит, кто подписался, и ищет похожих людей.

Так работает TeleGraphyx: собирает лендинг канала, ставит счётчик Метрики и заводит две цели — «переход в канал» и «подписка». Подписку видит бот-администратор канала и передаёт её в Метрику. Подробнее — в инструкции, как запустить подписчиков в MAX из Директа.

5. Как запустить рекламу в каналах MAX

1

Подготовьте лендинг с целью «подписка»

Подключите канал к TeleGraphyx: лендинг, счётчик и цели соберутся автоматически. Проверьте, что цель срабатывает, — подпишитесь сами через лендинг.

2

Создайте кампанию с местом показа в MAX

В Директе: «Добавить» → «Кампанию» в режиме эксперта. Единая перфоманс-кампания, в блоке «Места показа» — «Мессенджеры» → «MAX», формат — «Рекламное объявление в MAX».

3

Ссылку — на лендинг, стратегию — «Максимум кликов»

Других вариантов здесь нет. Поставьте недельный бюджет и ограничение средней цены клика, чтобы не переплатить, пока не ясна цена подписчика.

4

Настройте аудиторию и объявления

Регион, интересы, при необходимости пол и возраст. В объявлении обязательны ссылка, текст и кнопка, по желанию — логотип и до пяти изображений. Сделайте несколько вариантов — сравнивать их вы будете по подписчикам.

5

Через неделю — смотрите цену подписчика

Сравните объявления по цене подписчика, а не клика. Те, что приводят клики без подписок, выключайте: за Директ эту работу внутри MAX пока делаете вы.

Если ведёте прямо в канал

Тогда Директ покажет только клики, и даже цену подписчика придётся прикидывать по приросту канала за дни рекламы. Лендинг даёт эту цифру по каждому объявлению.

Кампании на Поиске и в сетях Яндекса — с «Максимумом конверсий» по цели «подписка» — настраиваются отдельно. Пошагово — в разборе рекламы MAX-канала в Яндекс Директе.

6. А что с «Простым стартом»

Вместе с форматом Яндекс добавил в «Простой старт» сценарий «Продвижение каналов мессенджеров». Вы указываете ссылку на канал, название и описание — нейросеть пишет тексты, а Директ сам создаёт бесплатный лендинг: канал напрямую на Поиске и в сетях не показывается. Объявления крутятся на Поиске, в сетях и в самом MAX.

Это удобный быстрый запуск. Но в анонсе не сказано, узнаёт ли такой лендинг о подписке на канал. Если нет — Директ снова будет учиться на кликах. Перед тем как вкладывать заметный бюджет, проверьте, какие цели доступны в отчётах кампании.

Директ, который учится на подписках

Лендинг, счётчик Метрики и цель «подписка» для вашего канала MAX — за 10 минут. На Поиске и в сетях Директ учится на подписках, а в отчёте видна цена каждого подписчика — и из рекламы внутри MAX тоже. Базовый тариф бесплатный.

Посчитать для своего канала

7. Частые вопросы

Что такое «Рекламное объявление в MAX» в Директе?
Новый формат Яндекс Директа, запущенный в октябре 2026 года. Объявление показывается внутри открытых каналов MAX с аудиторией от 1 000 подписчиков — после основного контента. Кому показать рекламу, Директ решает по интересам пользователя. Формат в бете и работает в приложении MAX на Android.
Можно ли выбрать «Максимум конверсий» для рекламы канала MAX?
По справке Яндекса — да, для объявлений, которые ведут на пост или канал. На деле интерфейс просит указать счётчик Метрики, а поставить его на канал MAX нельзя, и поддержка Директа советует «Максимум кликов». Если вести объявление на лендинг, стратегия тоже только «Максимум кликов» — так сказано в справке для ссылок на сайт. Итог: внутри MAX Директ пока оптимизирует только клики.
Почему на канал MAX нельзя поставить Метрику?
Счётчик Метрики — это код, который вставляют на страницу сайта. Канал в мессенджере — не сайт, вставить туда код нельзя. Поэтому, когда человек из рекламы попадает сразу в канал, Директ видит только клик и не знает, подписался ли человек.
Чем плох «Максимум кликов» для продвижения канала?
Стратегия учится на том, что видит. С «Максимумом кликов» Директ ищет людей, которые охотно нажимают на рекламу, — и платите вы за каждый клик. Подписываются из них не все, а какие объявления и аудитории приводят именно подписчиков, алгоритм не знает.
Как получить оптимизацию на подписчиков, если в MAX её нет?
Двумя способами. Внутри MAX вести объявление на лендинг со счётчиком: стратегия останется «Максимум кликов», но вы увидите цену подписчика по каждому объявлению и сможете отключать те, что не приводят подписчиков. А автоматическую оптимизацию на подписки даёт реклама на Поиске и в сетях Яндекса: кампания ведёт на лендинг, бот в канале передаёт подписку в Метрику, и «Максимум конверсий» учится на этой цели. TeleGraphyx собирает лендинг, счётчик и цели автоматически.
Сколько стоит клик в рекламе в каналах MAX?
Яндекс цен не публикует: стоимость складывается на аукционе и зависит от тематики и аудитории. Оплата — за клики. Чтобы не переплачивать на старте, ставьте недельный бюджет и, если выбираете «Максимум кликов», ограничение средней цены клика.
Увидят ли рекламу владельцы айфонов?
Пока нет. По словам Яндекса, рекламные объявления в MAX показываются в приложении мессенджера на Android. Формат в бете, поэтому список площадок, скорее всего, расширится.
Чем новый формат отличается от рекламы в посте у автора канала?
Нативная интеграция — реклама внутри поста автора канала. Новый формат — отдельное объявление, которое Директ сам ставит после основного контента в подходящих каналах. Оплата за клики есть у обоих форматов.

Ещё по теме

Все гайды

Источники: Яндекс Реклама, «Новый формат и сценарий продвижения в MAX через Директ», 07.10.2026; кабинет Яндекс Директа и ответ поддержки, 07.10.2026. Схема нарисована нами, содержание на ней условное.