Карты, тексты, два ствола

«Слова‑паразиты бренда»: аудит лексики (что вы повторяете и что это о вас говорит) У каждого автора и бренда есть любимые слова. Это нормально. Проблема начинается, когда вы их не замечаете. Тогда те

Как объяснить ценность без кейсов и регалий Иногда нет желания выставлять витрину заслуг. И не всегда она нужна. В литературе читатель верит автору не потому, что у него медали на обложке, а потому,

Как говорить о проблеме, не делая человеку неприятно Есть тонкая грань: описать проблему так, чтобы человек почувствовал облегчение («меня поняли»), и описать так, чтобы ему стало неловко («меня прис

Анти‑перфекционизм: как выпускать пост, когда он еще сырой, но уже полезный Иногда самый тяжелый момент — не написать, а отпустить. Текст готов почти полностью, но вы продолжаете крутить его, как пуг

Как звучать уверенно, не повышая голос Заголовок часто пытаются спасать громкостью. Ставят капслок, добавляют «срочно», «никогда», «всем», «самое важное». Это похоже на ситуацию, когда в шумном кафе

Текст как тренировка Есть люди, которые приходят в зал и сразу берутся за максимальный вес. Обычно это заканчивается одинаково: либо травма, либо быстрое разочарование. С письмом похожая история. Мно

Когда нет статистики, но нужно убедительно Не всегда есть цифры. И даже когда есть, они не всегда работают: читатель может не доверять источнику или просто не почувствовать, что эти проценты относятс

Как писать, когда хочется взять паузу (и почему это ловушка) После новогодних разгоняться всегда тяжко — порой до весны. Вроде бы ничего не происходит: зима та же, дела те же, новости те же. И в этом

Что вы обещаете, но не готовы обеспечить Есть обещания, которые звучат красиво именно потому, что их легко произнести. «Всегда на связи». «Сделаем быстро». «Индивидуальный подход». «Безупречное каче

Кто тут тонет в помойке инфошума в маркетинге? Маркетолог крупных брендов открыл канал, где разбрасывается инсайдами рынка и сбивает спесь с жадных брендов Это простой парень из цеха крупнейших корпо