БИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг

Как стартап без бюджета обошёл гигантов рынка бритв Много лет рынок бритв фактически контролировали Gillette и Procter & Gamble. А затем появился стартап Dollar Shave Club. У них не было миллиардов

Почему большинство брендов застревают на первом уровне пирамиды бренда В брендинге есть модель пирамиды. Она показывает, как формируется сильный бренд — от базового продукта до ценностей и смысла. П

McDonald’s в Швейцарии запустил креативную рекламную кампанию The Sacrifry На уличных плакатах показана фирменная упаковка фри, но сам картофель заменили словами — «сосед», «тренер», «таксист», «деду

ИИ-коты захватили китайские соцсети. И это оказалось выгодно бизнесу! В соцсетях набирают популярность короткие видео, где коты и собаки, созданные нейросетями, разыгрывают драматические сюжеты — изм

В Европе угнали грозовик с 12 тоннами батончиков Киткат KitKat оказался в центре необычной истории. Во время перевозки по Европе был похищен брендированный грузовик с 413 793 батончиками из новой сер

Nike нестандартно представила форму национальных сборных к чемпионату мира по футболу. Вместо классической презентации бренд выпустил серию кинопостеров в соцсетях. Футболисты на них выступают героя

Что объединяет все сильные движения? У них есть общий враг. Люди с культовым статусом формируют вокруг себя последователей не только за счёт того, за что они выступают, но и за счёт того, против чего

Почему сильный бренд можно узнать по одной детали В 1915 году Coca-Cola дала дизайнерам странное задание. Им нужно было придумать бутылку, которую человек сможет узнать даже в темноте и даже если она

Почему бренды так любят слово «новинка»? В 2012 году PepsiCo провела эксперимент - на упаковке чипсов Lay’s появилось слово «New», при этом сам продукт остался тем же. В результате продажи выросли, х

‼️Вести маркетинг в России становится все более креативной задачей. С 1 марта 2026 привычные элементы — название бренда, упаковка, тексты на сайте, креативы — могут попасть в зону юридического риска и