Крупное деловое медиа с аудиторией более 114 000 участников в MAX начало наращивать подписчиков через Яндекс.Директ в нише «Инвестиции и финансы». За три месяца удалось значительно снизить цену за подписчика, что стало неожиданным результатом в условиях высокой конкуренции. Начало кампании и первые результаты Старт рекламной кампании состоялся в апреле. В первый месяц была проведена разведка рынка: потрачено 88 186 ₽, получено 941 подписчик при цене 94 ₽ за одного. Для финансовой тематики это уже вдвое ниже медианы в 201 ₽, что указывало на потенциал дальнейшего снижения стоимости. Итоги трёх месяцев и динамика стоимости Общий расход за три месяца составил 271 034 ₽. Привлечено 5 914 подписчиков. Средняя цена за подписчика — 46 ₽. Помесячные показатели выглядят следующим образом: Апрель — 941 подписчик по 94 ₽. Май — 2 760 подписчиков по 37 ₽. Июнь — 2 212 подписчиков по 37 ₽. Неожиданным стало резкое снижение цены с 94 ₽ в апреле до 37 ₽ в мае, которое сохранилось в июне. Это значительное падение объясняется узнаваемостью бренда, который усиливает конверсию в подписку, несмотря на высокую конкуренцию и требовательность аудитории в финансовой нише. Выводы и рекомендации Первый месяц в Яндекс.Директе стоит рассматривать как разведку. Оценивать эффективность канала по стартовой цене не стоит, так как алгоритмы требуют времени для обучения. Узнаваемость бренда напрямую влияет на стоимость подписчика. Для экспертных каналов без имени следует закладывать цену ближе к медиане ниши. Подробный разбор рекламы в нише «Инвестиции и финансы» доступен в статье в блоге.