В исследовании рассмотрены 107 городских каналов из более чем сорока городов России, от Камчатки до Калининграда, с общим расходом 9,7 млн рублей. Средняя цена подписчика составила 42 рубля, однако разброс цен достигает 22 раз. Влияние размера города на стоимость подписчика Основная гипотеза о том, что размер города влияет на цену подписчика, не подтвердилась. В одном городе, Казани, разница в стоимости подписчика у каналов одного типа достигает пятикратной. Воронеж, с большим населением, имеет более низкую цену подписчика, чем подмосковные города. Это говорит о том, что важен не размер аудитории, а качество и формат канала. Тематика канала и её влияние на цену Смешанный контент (погода, происшествия, развлечения) — 21 ₽ Новости города — 42 ₽ Афиша и события — 56 ₽, но с лучшим удержанием аудитории Чем шире тематика канала, тем дешевле обходится подписчик. Новости охватывают всех жителей города, а афиша интересна только активным посетителям мероприятий. При этом афиша показывает лучшее удержание: 24% отписок против 30% в среднем, что снижает стоимость подписчика на дистанции. Сетевые проекты и их преимущества Каналы, которые ведутся в пятнадцати и более городах одновременно, имеют среднюю цену подписчика 19 рублей, что вдвое дешевле, чем у самостоятельных каналов с ценой 47 рублей. Это связано с накопленным опытом и возможностью переноса успешных практик между городами. Отсутствие сезонности в цене подписчика Анализ показал, что сезонность не влияет на стоимость подписчика. Цены в январе и сентябре значительно различаются между 2025 и 2026 годами, что связано не с календарём, а с количеством каналов-конкурентов в аукционе. Выводы для ведения городских каналов Для снижения стоимости подписчика рекомендуется использовать смешанный контент. Например, канал с афишей и новостями будет дешевле, чем канал, посвящённый только афише. Также важно учитывать удержание аудитории при оценке эффективности затрат. Полный разбор доступен по 107 каналам с ценами по типам и городам. Для владельцев городских каналов доступна консультация по стоимости подписчика в конкретном городе по базе данных Telegraphyx Lab.