В 2025 году стоимость рекламы в Telegram увеличилась на 32%, при этом охваты выросли всего на 9%. Анализ данных МТС AdTech показывает, что рекламодатели сталкиваются с ростом цен и изменениями в эффективности размещений. В статье рассмотрены основные тенденции и рекомендации по работе с рекламой в Telegram в 2026 году. Изменения в стоимости и охватах рекламы в Telegram По данным МТС AdTech за 2025 год, цена рекламы в Telegram выросла на 32%, а охваты увеличились лишь на 9%. Это означает, что рекламодатели платят значительно больше, получая при этом незначительный прирост аудитории. Динамика по категориям каналов Новостные каналы: количество МБУ-размещений выросло в 3 раза. Маркетинговые каналы: рост МБУ-размещений на 135%. Технологические каналы: снижение стоимости рекламы на 15%, но охваты упали вдвое. Таким образом, несмотря на снижение цен в технологической нише, эффективность рекламы там снизилась из-за падения охватов. Факторы роста цен и прогноз на 2026 год Рост стоимости рекламы связан с введением ОРД-маркировки, налоговыми изменениями и усилением конкуренции за внимание аудитории. По прогнозам, в 2026 году цены могут вырасти ещё на 25%. Рекомендации по оптимизации рекламных кампаний Оценивать эффективность рекламы по CPV (цена за просмотр), а не CPM. Выбирать нишевые каналы с уровнем вовлечённости (ER) выше 15%, которые эффективнее крупных каналов с ER около 3%. Использовать февральский низкий сезон для переговоров и получения скидок. Заключать пакетные размещения, позволяющие получить скидки в диапазоне 20-30%. Развивать собственные медиа (owned media) для снижения зависимости от роста цен на рекламу. Практика показывает, что размер канала перестал быть главным фактором успеха — теперь решает лояльность аудитории.