Яндекс представил новый рекламный формат — «Рекламное объявление в MAX», который пока находится в бета-версии. Объявления показываются внутри приложения MAX на Android, что открывает новые возможности для продвижения каналов и сайтов. Как работает реклама в MAX Объявления появляются после постов в открытых каналах MAX с аудиторией от 1 000 подписчиков. Показы подбираются по интересам конкретного пользователя. Реклама ведёт на канал, пост или внешний сайт. Оплата производится за клики по объявлению. Формат доступен только в приложении MAX на Android. Особенности оплаты и ограничения В справке Яндекс.Директа указано, что для рекламы на канал можно выбрать стратегию «Максимум конверсий». Однако при попытке настроить такую кампанию кабинет требует подключение счётчика Метрики. Поддержка Директа рекомендует использовать стратегию «Максимум кликов», так как на канал в MAX счётчик Метрики установить нельзя. Это означает, что система будет оптимизировать показы под клики, а не под реальные подписки. Пользователь может открыть канал, просмотреть его и уйти, при этом клик засчитывается, а рекламодатель платит. Как отслеживать подписки и эффективность В классической рекламе Яндекс.Директа для каналов обычно используется промежуточная страница с подключённым счётчиком Метрики, который фиксирует подписки как цели. Это позволяет системе оптимизировать рекламу под подписчиков и платить только за них. Такой подход реализован, например, в рекламе через сервис Telegraphyx. В новом формате рекламы в MAX пока это невозможно. Даже если объявление ведёт на сайт, доступна только стратегия «Максимум кликов». Однако если использовать ссылку на лендинг Telegraphyx с подключённой Метрикой, можно считать подписки и анализировать реальную стоимость подписчика из MAX. Рекомендации по использованию нового формата Рекомендуется попробовать новый формат рекламы, так как это новое место показа внутри MAX. Важно сравнивать не цену клика, а цену подписчика, чтобы оценить эффективность. Подробная инструкция по запуску рекламы в каналах MAX и учёту подписчиков доступна в блоге Telegraphyx. Новый формат открывает дополнительные возможности для продвижения, но требует внимательного подхода к аналитике и выбору стратегии оплаты.