1 сентября традиционно ассоциируется с Днём знаний, а вместе с ним просыпаются и родительские чаты — уникальные каналы, которые растут без рекламы и демонстрируют впечатляющие показатели вовлечённости. В этом материале рассмотрим, почему такие чаты так популярны и как маркетологам адаптировать эти уроки к своим каналам. Особенности роста родительских чатов Вступление происходит без оффера, лендинга и даже без согласия пользователя. Конверсия в подписку достигает 100% — каждый добавленный участник становится подписчиком. Отсутствует кнопка «отписаться», что делает отписку невозможной напрямую. До завтрака в чатах появляется около 400 сообщений, что свидетельствует о высокой вовлечённости. Стоимость привлечения подписчика равна нулю рублей, так как нет затрат на рекламу. Скрытые затраты и реальность Несмотря на нулевую стоимость подписчика с точки зрения рекламы, на практике родители тратятся на организацию и поддержку чатов: 500 рублей на шторы для помещения. 300 рублей на подарки. 200 рублей на охрану. Дополнительные расходы на ремонт, например, линолеум. Таким образом, подписчик оказывается платным в более широком смысле, хотя и не напрямую через рекламу. Честный маркетинг и его цена В отличие от родительских чатов, маркетологи используют прозрачные методы продвижения: Креативы и рекламные кампании в Яндексе. Стоимость привлечения одного подписчика составляет около 66 рублей. Кнопка отписки всегда доступна и видна пользователю. Это обеспечивает честность и уважение к аудитории, даже если стоимость выше. Поздравления и пожелания С Днём знаний! Родителям желаем терпения и беззвучного режима, а учителям — благодарность за их труд и терпение. Для каналов — подписчиков, которые приходят по собственной воле и остаются надолго.