Реклама в Telegram стала заметно дороже за последний год. По данным МТС AdTech за 2025 год, стоимость рекламы выросла на 32%, в то время как охваты увеличились всего на 9%. Это создает новые вызовы для маркетологов и рекламодателей, которые стремятся получить максимальную отдачу от вложений. Изменения в стоимости и охватах по категориям каналов Данные показывают, что рост цен и охватов распределился неравномерно по разным типам каналов: Новостные каналы: количество размещений МБУ выросло в 3 раза. Маркетинговые каналы: рост МБУ-размещений составил 135%. Технологические каналы: стоимость рекламы снизилась на 15%, но охваты упали вдвое. Таким образом, рекламодатели платят больше, но получают столько же или меньше лидов. Влияние оказывают новые требования, такие как ОРД-маркировка, налоги и высокая конкуренция за внимание аудитории. Прогноз на 2026 год — еще рост цен на 25%. Рекомендации для рекламодателей в 2026 году Считать CPV (цена за просмотр), а не CPM. Выбирать нишевые каналы с ER выше 15%, которые эффективнее крупных каналов с ER около 3%. Использовать февральский низкий сезон для переговоров и получения скидок. Покупать пакетные размещения, которые дают скидку 20-30%. Развивать собственные медиа (owned media) для снижения зависимости от роста цен. По опыту Telegraphyx Lab, размер канала перестал быть главным фактором успеха — теперь решает лояльность аудитории.