Реклама в Telegram за последний год подорожала на 32%, при этом охваты выросли лишь на 9%. Эти данные основаны на отчётах МТС AdTech за 2025 год и вызывают вопросы о рентабельности вложений в продвижение. Изменения в стоимости и охватах по категориям каналов Анализ показывает, что стоимость размещений в разных категориях каналов изменилась следующим образом: Новостные каналы: количество размещений МБУ выросло в 3 раза. Маркетинговые каналы: рост размещений составил 135%. Технологические каналы: стоимость снизилась на 15%, но охваты упали вдвое. Таким образом, рекламодатели платят больше, но получают столько же или меньше лидов. Влияние оказывают ОРД-маркировка, налоги и возросшая конкуренция за внимание аудитории. Прогнозы на 2026 год и рекомендации В 2026 году прогнозируется дальнейший рост цен на рекламу в Telegram на 25%. Чтобы адаптироваться к новым условиям, стоит учитывать следующие рекомендации: Считать не CPM (стоимость за тысячу показов), а CPV (цена за просмотр). Выбирать нишевые каналы с уровнем вовлечённости (ER) выше 15%, которые эффективнее крупных с ER около 3%. Использовать февральский низкий сезон для переговоров и получения скидок. Пакетные размещения могут дать скидку от 20 до 30%. Развивать собственные медиа (owned media) для снижения зависимости от роста цен. Практика показывает, что размер канала перестал быть главным фактором успеха — важнее лояльность аудитории.