Большинство рекламных объявлений в Яндекс.Директ ограничиваются простым описанием услуги, что снижает их эффективность. Дейв Тротт более 10 лет назад предложил формулу, которая помогает создавать объявления, заметные среди конкурентов и способные конвертировать. Треугольник эффективного объявления по Дейву Тротту Согласно Дейву Тротту, каждое объявление должно выполнять три функции: Удар — выделяться среди 10 конкурентов; Сообщение — четко объяснять, что именно предлагает компания; Убеждение — мотивировать кликнуть прямо сейчас. Большинство рекламодателей ограничиваются только вторым пунктом, например: «Брендинговое агентство. Разработка фирменного стиля». Такой подход не привлекает внимание, так как информация легко доступна через поиск. Пример успешного объявления от агентства Bou Агентство Bou применило формулу Тротта и создало объявление, которое стало самым конверсионным за год. Текст объявления выглядел так: «Ваш логотип выглядит как из 2010? → Обновим за 2 недели → Первый вариант через 48 часов» Это объявление сочетает в себе все три элемента: удар, сообщение и убеждение. Рекомендации по улучшению объявлений Рекомендуется проверить свои рекламные объявления по формуле Дейва Тротта. Если в них присутствует только описание услуги, стоит переписать их, добавив элементы, которые выделят объявление и побудят к действию.