Анализ эффективности региональных настроек в рекламной кампании РСЯ

В июле 2026 года была проведена тестовая рекламная кампания в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) с целью привлечения подписчиков на канал в Max. Кампания состояла из трёх групп с одинаковыми настройками и объявлениями, различающихся только по регионам показов: вся Россия, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, только Санкт-Петербург и только Москва с Московской областью.

Настройки и ход эксперимента

Тест длился с 17 по 28 июля 2026 года. Основные параметры кампании:

• Стратегия: оптимизация конверсий с целевой средней ценой 30 ₽;
• Недельный бюджет: 3 000 ₽;
• Площадки не чистились;
• Три группы с одинаковыми объявлениями и настройками, различие — регионы показов.

Результаты по всей кампании

• Расход: 3 071,47 ₽;
• Показы: 83 642;
• Клики: 3 096;
• CTR: 3,70%;
• Конверсии в подписку: 44;
• CPA: 69,81 ₽.

Результаты по регионам

• Россия (кроме Москвы и СПБ):
  • Расход: 2 912,42 ₽;
  • Показы: 82 095;
  • Клики: 2 925;
  • CTR: 3,56%;
  • Конверсии: 43;
  • CPA: 67,73 ₽.
• Санкт-Петербург:
  • Расход: 49,10 ₽;
  • Показы: 357;
  • Клики: 44;
  • CTR: 12,32%;
  • Конверсии: 1;
  • CPA: 49,10 ₽.
• Москва и Московская область:
  • Расход: 109,95 ₽;
  • Показы: 1 190;
  • Клики: 127;
  • CTR: 10,67%;
  • Конверсии: 0.

Выводы и рекомендации

По результатам теста видно, что алгоритмы РСЯ в первую очередь направляют показы туда, где могут быстро получить большой объём целевого трафика. Оптимизация под целевое действие происходит уже на втором этапе. Несмотря на более высокий CTR в Москве и Санкт-Петербурге, основной бюджет ушёл на регионы с большим числом показов и кликов.

Для масштабирования в РСЯ важно учитывать не только настройки и ставки, но и реальный объём аудитории в выбранных регионах, где алгоритм сможет эффективно работать.