Санкт-Петербург | Лента Города: 17 621 подписчик по 30 ₽
Задача
Читателей в городе много, а собрать их негде
Клиент пришёл с каналом «Санкт-Петербург | Лента Города» — это городской паблик Петербурга. Такому каналу подписчики нужны не ради цифры в шапке: от размера аудитории напрямую зависит и стоимость рекламного места, и вес площадки для местного бизнеса. Проблема в том, что читатели рассыпаны по чужим лентам: сегодня алгоритм показал пост, завтра нет. Задача была собрать жителей Петербурга в собственный канал, где охват не зависит от чужой площадки.
Решение
Перенесли точку конверсии с сайта на подписку
Тот же Яндекс.Директ, но клик ведёт на лендинг с одной кнопкой — подписаться на канал. Барьер входа в один тап, поэтому конверсия страницы 25–60% вместо 1–3%. Цель «подписался» уходит в Метрику, и алгоритм учится приводить тех, кто действительно подписывается.
Лендинг
Страница под канал на нашем домене, прямой переход в мессенджер.
Кампании в Директе
Поиск и РСЯ, 74 кампании под разные сегменты.
Цели в Метрику
Каждая подписка засчитывается как цель — алгоритм обучается на ней.
Оптимизация
Отсекаем дорогие площадки, докидываем бюджет на рабочие связки.
Результат
7 месяцев: от 91 ₽ до 36 ₽ за подписчика
Первый месяц в графике — 91 ₽ за подписчика при расходе 20 тыс ₽. К последнему стоимость опустилась до 36 ₽ — алгоритм обучился на целях, а мы отсекли неэффективные площадки.
Динамика по месяцам
Помесячно
Точные цифры без округлений
| Месяц | Расход, ₽ | Подписок | CPS, ₽ | CPC, ₽ |
|---|---|---|---|---|
| 2025-02 | 20 385 | 224 | 91 | 6.07 |
| 2025-03 | 42 948 | 444 | 97 | 3.91 |
| 2025-04 | 83 133 | 2 016 | 41 | 3.47 |
| 2025-05 | 157 944 | 3 920 | 40 | 3.38 |
| 2025-06 | 211 172 | 4 891 | 43 | 3.71 |
| 2025-07 | 188 874 | 4 267 | 44 | 3.88 |
| 2025-08 | 66 846 | 1 854 | 36 | 4.23 |
Что осталось клиенту
Аудитория, за которую больше не платят
17 621 подписчик — это база, которой можно писать сколько угодно раз без нового рекламного бюджета. Лид в Директе такого не даёт: заплатили за визит, человек ушёл. Здесь 44 ₽ — разовая плата за постоянный канал связи.
Ниша кейса
Сколько стоит подписчик в нише «Городские каналы»
Этот проект — из ниши «Городские каналы». На её странице собрана экономика: сколько каналов, кто уже покупает рекламу, какая цена подписчика и расчёт по вашему бюджету.
Похожие кейсы
Другие проекты с разбором цифр
Три способа запуститься
Запустите сами, запустим мы — или научим вашего маркетолога
Связка одна — Яндекс.Директ → лендинг → подписка в канал. Разница в том, кто жмёт кнопки. Рекламный бюджет во всех трёх идёт напрямую в Яндекс — процент с открутки мы не берём.
Traffic · запущу сам
Есть свой маркетолог — нужны инструменты, лендинги и аналитика. Настройка за 10 минут.
- Передача целей в Метрику — Директ учится на подписках
- Умная кнопка с проверкой подписки — до 85% конверсии
- Готовый лендинг за 2 минуты, без разработчиков
- Ежедневный отчёт и сквозная аналитика до ключевого слова
Studio · запустим мы
Настройка Директа под ключ. 700+ проектов, база 120 000+ связок, подписчик 60–80 ₽.
- Берём связки, которые уже сработали в вашей нише — база 120 000+, не гадаем
- 3–5 креативов и мини-лендинг под проект
- Первые подписчики за 3–5 дней вместо 2–4 недель
- ИИ-оптимизация Pilotad 24/7 — докручивает кампании
- Ежедневные отчёты, доступ к кабинетам, ответ < 1 час
Воркшоп · научим вашего
«Системный трафик в Telegram и Max» — маркетолог внедряет связку за 14 дней.
- 14 видео-уроков: старт, техника, оптимизация, масштаб
- AI-промты: цепочка из 6 штук для креативов
- Шаблоны массовой загрузки — 46 кампаний за раз
- Подписчик 40–100 ₽, окупаемость от 300%
- Закрытый чат и сообщество Профи навсегда
Кто ведёт нишу
Виктор Андреев
Основатель TeleGraphyx · автор методики «Системный трафик в Telegram и MAX»
Практик с 12-летним опытом в digital-маркетинге. Работал с бюджетами от 1 000 ₽ до 20 000 000 ₽ в месяц. Создал систему, которая позволяет получать дешёвых подписчиков в любой нише — от первых тестов в MAX до кампаний на сотни тысяч рублей в месяц.
Посчитаем экономику для вашего бюджета
Пришлите нишу и город — в ответ дадим прогноз стоимости подписчика, объём аудитории и подскажем, какой из трёх способов запуска вам выгоднее. Без презентаций и звонков «просто познакомиться».
Ответим в рабочее время, пн–пт 10–18 МСК
Подробно
Разбор кейса: как получилась эта цена
Как считается стоимость подписчика
CPS в этом кейсе — 44 ₽. Это фактический расход в Яндекс.Директе, делённый на число подтверждённых подписок: 772 096 ₽ на 17 621 подписчиков. Не оценка и не прайс — цифра из рекламного кабинета, где цель «подписался» передаётся в Метрику и считается автоматически.
Переходов по объявлениям было 206 632, из них подпиской закончились 9%. Для сравнения: конверсия обычного сайта в заявку — 1–3%. Разница в барьере: подписка это один тап, а форма на сайте требует имени, телефона и решимости их оставить.
Почему это дешевле обычной рекламы
Лид в Яндекс.Директе стоит 1 500–6 000 ₽ в зависимости от ниши и региона. Подписчик здесь обошёлся в 50–200 раз дешевле. Причина не в скидках на рекламу — ставки те же самые. Разница в том, что происходит после клика: в классической схеме человек либо оставляет заявку, либо уходит навсегда, и 97% бюджета уходит в никуда. Подписчик остаётся в канале, и следующее сообщение ему стоит ноль.
За 7 месяцев стоимость подписчика прошла путь от 91 ₽ до 36 ₽. Так работает обучение автостратегии: первые недели алгоритм собирает статистику по целям, дальше отсекаются дорогие площадки и остаются те связки, которые реально приводят подписки.
Что клиент получил, кроме цифр
17 621 подписчиков — это база, которой можно писать без нового рекламного бюджета. Акция, новое поступление, напоминание о себе — всё это уходит аудитории бесплатно, сколько угодно раз. В классической рекламе каждое такое касание пришлось бы оплачивать заново.
Отписалось за период 6 229 человек — это нормальная часть работы с трафиком: часть аудитории отсеивается в первые дни. Осталось 11 392, и это те, кому тема действительно интересна.
Сколько нужно на такой же старт
Минимальный корректный тест — 20 000 ₽ за две недели. Этого хватает, чтобы Директ обучился на целях: на меньших суммах алгоритм не успевает выйти на плановые показатели, и стоимость подписчика выглядит хуже реальной. По итогам теста видна фактическая цена в вашей нише и городе — дальше решение о масштабировании принимается по цифрам, а не по обещаниям.